Aprender a promocionar la música online y la música IRL requiere un conjunto de habilidades completamente diferentes. Ciertas estrategias funcionan mejor en un espacio que en otro, aunque hay un factor que está claro: las estrategias de promoción en ambos espacios son esenciales.
A continuación analizaremos algunas de las mejores plataformas y estrategias para orientar tu plan de promoción musical en Internet. Promocionar tu música en Internet conlleva una serie de habilidades especiales, pero con estos consejos probados no tendrás problemas para llegar a nuevos públicos.
Plataformas esenciales para promocionar su música
En la industria musical actual, las redes sociales son un ingrediente clave. Las formas de promocionar la música en general han cambiado mucho debido a esta reorientación masiva de la industria musical. Un cambio importante es que las discográficas ya no contratan artistas. Ahora contratan a fans.
Esto significa que tienes que demostrar que eres comercializable y lo bastante fuerte para cultivar una base de fans antes de que un A&R se plantee hablar contigo (suponiendo que tu objetivo sea encontrar una discográfica importante). Aunque este cambio de poder puede suponer más trabajo inicial para los artistas, también da a los músicos más influencia sobre el tipo de acuerdos que firman, lo que puede tener un valor increíble a lo largo de la vida.
Con o sin sello discográfico, aprender a promocionar tu música en Internet es otra habilidad esencial para los músicos serios. Estas son algunas de las principales plataformas que ofrecen las mejores formas de promocionar tus canciones:
TikTok
TikTok ha transformado totalmente la industria musical tal y como la conocemos. Canciones antiguas y nuevas se han convertido en éxitos mundiales de la noche a la mañana, simplemente gracias al poder de esta aplicación. Dicho esto, es muy beneficioso publicar tu música y crear una base de seguidores en TikTok. Como en la mayoría de las redes sociales, el algoritmo suele premiar la constancia en las publicaciones.
Puede resultar abrumador crear vídeos cortos con cierta regularidad, pero, como cualquier otra habilidad, es algo que puedes aprender e integrar con éxito en tu rutina diaria. Esta aplicación tiene un inmenso poder de empuje para la industria musical, así que incluso si sólo estás ganando un nuevo fan al día, definitivamente vale la pena tu tiempo. Utiliza el poder de tu música, las tendencias y las funciones colaborativas como "dueto" y "puntada" para aumentar tu base de fans.
Spotify, Apple Music y otros DSP
La gran mayoría de los oyentes escucharán tu música en servicios de streaming digital como Spotify y Apple Music a través de listas de reproducción y canciones favoritas. Por lo tanto, es esencial que dediques tiempo a subir tu música a estos sitios a través de un servicio de distribución como Distrokid o con la ayuda de tu equipo.
Hay que tener en cuenta que Spotify ofrece a los artistas la oportunidad de presentar sus canciones para su consideración editorial antes de la fecha de lanzamiento. Apple Music no ofrece la misma oportunidad, pero los artistas independientes pueden conseguir listas de reproducción editoriales si se esfuerzan por promocionar su música y conseguir visibilidad. Para que tu música tenga las máximas posibilidades de llegar a los creadores de tendencias y a las listas de reproducción, asegúrate de enviarla a estas plataformas al menos un mes antes de la fecha de lanzamiento.
Puede que Reddit no sea el primer lugar en el que pienses cuando se trata de promoción musical, pero la plataforma basada en hilos es un lugar estupendo para promocionar tu música y conectar con otros músicos. Temas como Promoción musical son un buen punto de partida. También puedes encontrar seguidores de artistas similares a través de subhilos para encontrar nuevos fans.
Discordia
Discord es una forma estupenda de ofrecer a tus fans un espacio independiente de algoritmos. Este canal te permite conectar directamente con tus fans y crear una base de seguidores autosuficiente. Puedes compartir contenido exclusivo a través de Discord y organizar fiestas de escucha con tu audiencia. Es una forma estupenda de captar a tus mejores fans y construir una conexión más fuerte.
Instagram es una plataforma increíble para promocionar tu música y conectar con tus seguidores. Aunque el sitio se está centrando cada vez más en los vídeos cortos, puedes seguir utilizando las fotos para conectar con los fans de una forma totalmente nueva. Las historias de Instagram también tienen funciones que te permiten vincular enlaces a música nueva directamente con tus publicaciones, lo que ayuda a tus seguidores a mantenerse al día.
YouTube
Lo creas o no, YouTube es el servicio de streaming de música más popular. Por lo tanto, es esencial subir tu música a la plataforma para encontrar nuevos fans. Los vídeos musicales pueden ayudar a tus fans a visualizar en qué universo vive tu música y a conectar con ella a un nivel más profundo. Tampoco tienen por qué ser producciones increíblemente complejas. Incluso un vídeo hecho por ti mismo puede hacer maravillas.
Como mínimo, puedes crear un visualizador o lyric videos para tus lanzamientos más populares. Para los artistas que no tienen tiempo o experiencia gráfica suficientes para producir vídeos para este canal, hay multitud de servicios que pueden convertir tu música en un lyric video por una tarifa. Promociona tu música con vídeos en la medida de lo posible. Es una de las formas más eficaces de captar la atención de nuevos fans.
SoundCloud
SoundCloud es una forma estupenda de publicar y probar canciones sin tener que publicarlas en tu página oficial de artista en streaming. Utiliza etiquetas de género e interactúa con otros músicos de tu entorno para crear una red de contactos. También puede ser un buen lugar para buscar nuevos grupos o artistas que estén a la vanguardia de la próxima gran novedad musical. Además, algunos oyentes prefieren escuchar música sólo a través de SoundCloud, así que no dudes en promocionar tus nuevos lanzamientos también aquí.
Si tienes ingenio y te expresas mejor con palabras que con imágenes, Twitter es un lugar donde brillarás. Mantén a tus seguidores al día de tu calendario de subidas, nuevos lanzamientos e interactúa con ellos en Twitter. También es uno de los pocos lugares donde los hashtags siguen teniendo un buen grado de influencia. Como en cualquier otra plataforma de medios sociales, tu perfil de Twitter debe tener un cómodo acceso a tus enlaces y a tu sitio web para que tus seguidores puedan conectarse.
Puede que Facebook, o Meta como se conoce ahora, no sea la plataforma de redes sociales más moderna, pero sigue teniendo su valor. El uso de la plataforma puede ayudarte a atraer a nuevos grupos demográficos y a obtener valiosos datos analíticos que pueden servirte para publicar anuncios y conocer mejor a tu público. Asegúrate de publicar todas las fechas de tu gira en los eventos de Facebook e invita a tus amigos y fans. Nunca se sabe quién puede venir, y la intuitiva interfaz de la plataforma facilita tomar nota de quién tiene previsto venir.
Blogs
Aunque la mayor parte de la promoción de tu música se basará en las plataformas digitales de streaming y las redes sociales, los blogs musicales también pueden ayudarte a ganar notoriedad y posibles fans, dependiendo de la importancia de la publicación. Los blogs musicales pueden ayudarte a potenciar tu presencia en Internet como músico y darte credibilidad entre el mar de creadores.
Dicho esto, puede ser difícil conseguir un puesto en un blog musical. Los artistas independientes suelen enviar un correo electrónico directamente a los blogs con una propuesta que incluye un enlace a la canción (normalmente un mes antes de su lanzamiento), fotos de prensa, una biografía del artista y una declaración de intenciones sobre su visión artística. Los pequeños artistas también pueden utilizar servicios como SubmitHub para agilizar el proceso, aunque los embudos de lanzamiento de listas de reproducción suponen un gasto adicional.
Ten en cuenta que algunos blogs musicales son más propensos a cubrirte a medida que ganas notoriedad en línea o en persona. Es una especie de círculo vicioso, pero todo esto viene a decir que esforzarse en las redes sociales es esencial para el éxito en múltiples frentes.
Cómo promocionar su música con éxito: 7 estrategias clave
Tener las plataformas adecuadas es importante, pero no lo es todo. Al fin y al cabo, la plataforma que elijas sólo es importante si le dedicas el tiempo suficiente. Tú eres el factor decisivo a la hora de promocionar tu música en Internet. Recuerda que nadie va a defender tu arte tanto como tú.
Utiliza estas estrategias para difundir tu nueva música entre tus seguidores. Recuerda que el trabajo duro supera al talento cuando el talento no trabaja duro. Progresarás en tu carrera musical si te tomas el tiempo necesario para ejecutar correctamente estas estrategias.
Que lo bueno no sea enemigo de lo genial
Cuando te pones a cantar, quieres que la música esté lo más pulida posible. Sin embargo, no dejes que tu deseo de perfección te impida empezar a crear una canción. Con demasiada frecuencia, los artistas critican en exceso sus propias obras y se interponen en su propio progreso.
No publiques un proyecto inacabado ni mucho menos, pero si tus colaboradores te dicen que está listo y tú llevas meses dándole vueltas a una canción, puede que merezca la pena publicarla para despejarte y dedicarte a la música nueva. Como artista, no puedes ser demasiado exigente y nunca vas a complacer a todo el mundo. Haz un proyecto lo mejor que puedas y luego dáselo a conocer al mundo.
Asegúrese de que su música tiene un ángulo único y pulido
El marketing puede llevar a cualquier música muy lejos. Sin embargo, la mejor manera de destacar en un mercado sobresaturado es asegurarte de que tienes algo único que ofrecer en toda tu biblioteca musical. La música que cuelgues en Spotify y otras plataformas importantes debe ser pulida y profesional. Los servicios de streaming son como el currículum de un artista, así que asegúrate de que tus canciones dan la impresión adecuada.
Puede que publiques demos a través de la página web de tu grupo, pero aparte de eso, asegúrate de que cada creación que compartes con el mundo es algo de lo que estás realmente orgulloso y que aporta algo a la conversación.
La coherencia es la clave
Lo más difícil de triunfar en un mercado tan competitivo como el de la música es tener el valor de seguir adelante. Puede ser un reto increíble exponerse una y otra vez, pero encontrar poca aceptación. Confía en el proceso, porque incluso los mejores artistas no tuvieron público.
Depende de ti seguir lanzando buena música y publicando posts para convertir a tu audiencia. Crear canciones es la parte fácil. El verdadero trabajo consiste en comercializar y ser constante para conectar de verdad con tus seguidores.
Adáptese a sus análisis
Aprender a promocionar tu música en Internet es muy eficaz, ya que la mayoría de los sitios te dan acceso a datos analíticos. De este modo, puedes calibrar rápidamente cómo responden tus fans a determinados tipos de contenido y ajustar tus creaciones según sea necesario.
Empieza a darte cuenta de cómo las distintas formas de presentar tu trabajo pueden dar lugar a resultados diferentes y cultiva tu estrategia de redes sociales en torno a ello. Si un cubo de contenido funciona mejor que otro, intenta replicarlo en la medida de lo posible.
No se olvide de la promoción IRL
Promocionar tu música en Internet es una auténtica necesidad que puede brindarte muchas oportunidades en la vida real. Sin embargo, no dejes que eso te impida dedicar tiempo a dar a conocer tu música fuera del ámbito virtual. Es importante crear un sistema de apoyo en tu red, ya que el boca a boca es una de las mejores formas de hacer crecer tu audiencia hasta el día de hoy.
Ya seas telonero de un amigo, participes en jam sessions o en micrófonos abiertos, hay muchas formas de canalizar tu música en tu zona. Acostúmbrate a conectar con al menos una persona nueva cada vez que acudas a un evento musical. Mantén a tu público al día de las fechas de eventos y giras para que puedas convertir las conexiones online en duraderas. Nunca sabes dónde pueden estar tus fans potenciales, así que mantente abierto a las posibilidades.
El uno es el número más solitario
La industria musical es sin duda competitiva. Sin embargo, también es increíblemente colaborativa y es crucial para tu éxito que busques a otros dentro del negocio. Establecer contactos es una de las claves del éxito y puede ayudarte a conocer mejor los siguientes pasos de tu trayectoria.
Afortunadamente, la era digital actual facilita más que nunca encontrar colaboradores aunque no conozcas personalmente a otros músicos. Conecta con otros creadores a través de las redes sociales y encuentra espacios para colaborar. Esto te ayudará a adquirir habilidades, a encontrar perspectivas para tu propio trabajo y a cruzar opiniones, lo que te ayudará a promocionar tu música en Internet.
Tampoco hay una forma correcta de colaborar. Puedes hacer una remezcla oficial, aparecer en un tema o simplemente ganar créditos como compositor participando en un proceso. Para comprometerte aún menos, puedes utilizar las funciones "dueto" y "puntada" de las redes sociales. Una colaboración en las redes sociales puede llegar muy lejos, así que ponte creativo y conecta con tantos artistas afines como puedas.
Seguir adelante
Es difícil triunfar en la industria musical debido a los bajos salarios, las largas horas de trabajo y la competencia sin fin. Sin embargo, la mitad de la batalla consiste en seguir adelante. Si creas música con constancia y comercializas tus creaciones, seguro que en algún momento algo te sale bien.
