Aprender a promocionar la música online y la música IRL requiere un conjunto de habilidades completamente diferentes. Ciertas estrategias funcionan mejor en un espacio que en el otro, aunque un factor está claro: las estrategias de promoción en ambos espacios son esenciales.
A continuación, nos adentraremos en algunas de las mejores plataformas y estrategias para guiar tu plan de promoción musical online. Promocionar tu música en Internet conlleva un conjunto de habilidades especiales, pero con estos consejos probados, no tendrás problemas para llegar a nuevos oídos.
Plataformas esenciales para promocionar su música
En la industria musical actual, las redes sociales son un ingrediente clave. Las formas de promocionar la música en general han cambiado mucho debido a esta enorme reorientación de la industria musical. Un cambio importante es que las discográficas ya no contratan a los artistas. Están contratando a los fans.
Esto significa que tienes que demostrar que eres comercializable y lo suficientemente fuerte como para cultivar una base de fans antes de que cualquier A&R se plantee hablar contigo (suponiendo que tu objetivo sea encontrar una gran discográfica). Aunque este cambio de poder puede suponer más trabajo para los artistas, también da a los músicos más influencia sobre el tipo de acuerdos que firman, lo que puede tener un valor increíble a lo largo de la vida.
Con o sin sello discográfico, aprender a promocionar tu música en Internet es otra habilidad esencial para los músicos serios. Estas son algunas de las principales plataformas que albergan algunas de las mejores formas de promocionar tus canciones:
TikTok
TikTok ha transformado totalmente la industria musical tal y como la conocemos. Canciones antiguas y nuevas se han convertido en éxitos mundiales de la noche a la mañana, simplemente por el poder de esta aplicación. Dicho esto, es extremadamente beneficioso publicar tu música y crear una base de fans en TikTok. Al igual que en la mayoría de las redes sociales, el algoritmo suele recompensar la constancia en las publicaciones.
Puede resultar abrumador crear vídeos cortos con cierta regularidad, pero al igual que cualquier otra habilidad, es algo que puedes aprender e integrar con éxito en tu rutina diaria. Esta aplicación tiene un inmenso poder de empuje para la industria de la música, así que incluso si sólo estás ganando un nuevo fan al día, definitivamente vale la pena tu tiempo. Utiliza el poder de tu música, las tendencias y las funciones de colaboración como "dueto" y "puntada" para construir tu base de fans.
Spotify, Apple Music y otros DSP
La gran mayoría de los oyentes escucharán tu música en servicios de streaming digital como Spotify y Apple Music a través de listas de reproducción y canciones favoritas. Por lo tanto, es esencial que te tomes el tiempo para subir a estos sitios a través de un servicio de distribución como Distrokid o con la ayuda de tu equipo.
Hay que tener en cuenta que Spotify ofrece a los artistas la oportunidad de presentar sus canciones para su consideración editorial antes de la fecha de lanzamiento. Apple Music no ofrece la misma oportunidad, pero los artistas independientes pueden conseguir listas de reproducción editoriales si se esfuerzan por promocionar su música y darle visibilidad. Para que tu música tenga la mejor oportunidad de llegar a los creadores de gustos y a las listas de reproducción, asegúrate de que tu música se envía a estas plataformas al menos un mes antes de la fecha de lanzamiento.
Puede que Reddit no sea el primer lugar en el que pienses cuando se trata de la promoción musical, pero la plataforma basada en hilos es un gran lugar para promocionar tu música y conectar con otros músicos. Hilos como el de Promoción Musical son un buen lugar para empezar. También puedes encontrar fans de artistas similares a través de subhilos para encontrar nuevos fans.
Discordia
Discord es una gran manera de proporcionar un espacio independiente de algoritmos para tus fans. Este canal te permite conectar directamente con los fans y construir una base de fans dedicada y autosuficiente. Puedes compartir contenido exclusivo a través de tu Discord y organizar fiestas de escucha con tu audiencia. Es una forma estupenda de llevar a tus mejores fans y construir una conexión más fuerte.
Instagram es una plataforma increíble para promocionar tu música y conectar con tus fans. Aunque el sitio se está centrando cada vez más en los vídeos de formato corto, puedes seguir utilizando las fotos para conectar con los fans de una forma totalmente nueva. Las historias de Instagram también tienen funciones que te permiten emparejar enlaces a nueva música directamente con tus publicaciones, lo que ayuda a tus fans a estar al día.
YouTube
Lo creas o no, YouTube es el servicio de streaming de música más popular. Por lo tanto, es esencial que tu música se suba a la plataforma para encontrar nuevos fans. Los vídeos musicales pueden ayudar a tus fans a visualizar en qué universo vive tu música y a conectar con ella a un nivel más profundo. Tampoco tienen que ser producciones increíblemente complejas. Incluso un vídeo hecho por ti mismo puede hacer maravillas.
Como mínimo, puedes crear un visualizador o lyric videos para tus lanzamientos más populares. Para los artistas que no tienen suficiente tiempo o experiencia gráfica para producir vídeos para este canal, hay muchos servicios que pueden convertir tu música en un lyric video por una tarifa. Promociona tu música con vídeos en la medida de lo posible. Es una de las formas más eficaces de captar la atención de nuevos fans.
SoundCloud
SoundCloud es una forma estupenda de lanzar pistas y probar canciones sin publicarlas en tu página oficial de artista en streaming. Utiliza etiquetas de género e interactúa con otros músicos de tu entorno para crear una red de contactos. También puede ser un buen lugar para buscar nuevos grupos o artistas que estén a la vanguardia de la próxima gran novedad musical. Además, algunos oyentes prefieren escuchar la música sólo a través de SoundCloud, así que no dudes en promocionar tus nuevos lanzamientos aquí también.
Si tienes ingenio y te expresas mejor con las palabras que con las imágenes, Twitter es un lugar donde brillarás. Mantén a tus seguidores al día de tu calendario de subidas, nuevos lanzamientos e interactúa con ellos en Twitter. También es uno de los pocos lugares donde los hashtags siguen teniendo un buen grado de influencia. Como en cualquier plataforma de medios sociales, tu perfil de Twitter debe tener un acceso cómodo a tus enlaces y a tu sitio web para que tus fans puedan atascarse.
Puede que Facebook, o Meta como se conoce ahora, no sea la plataforma de medios sociales más moderna, pero sigue teniendo su valor. El uso de la plataforma puede ayudarte a atraer a un nuevo grupo demográfico y a obtener valiosos datos analíticos que pueden servir para publicar anuncios y conocer mejor a tu público. Asegúrate de poner todas las fechas de la gira en los eventos de Facebook e invita a tus amigos y fans. Nunca se sabe quién puede venir, y la interfaz intuitiva de la plataforma hace que sea fácil tomar nota de quién tiene previsto venir.
Blogs
Aunque la mayor parte de la promoción de tu música se basará en las plataformas digitales de streaming y las redes sociales, los blogs musicales también pueden ayudarte a ganar algo de notoriedad y posibles fans, dependiendo de la talla de la publicación. Los blogs de música pueden ayudar a impulsar tu presencia en línea como músico y darte credibilidad entre el mar de otros creadores.
Dicho esto, los anuncios en blogs de música pueden ser difíciles de conseguir. Los artistas independientes suelen enviar un correo electrónico directamente a los blogs con una propuesta que incluye un enlace a la canción (normalmente un mes antes de su lanzamiento), fotos de prensa, una biografía del artista y una declaración de intenciones sobre su visión artística. Los pequeños artistas también pueden utilizar servicios como SubmitHub para agilizar el proceso, aunque los embudos de lanzamiento de listas de reproducción suponen un gasto adicional.
Ten en cuenta que algunos blogs musicales son más propensos a cubrirte a medida que ganas notoriedad en línea o en persona. Es una especie de círculo vicioso, pero todo esto quiere decir que esforzarse en las redes sociales es esencial para el éxito en múltiples frentes.
Cómo promocionar con éxito su música: 7 estrategias clave
Tener las plataformas adecuadas es importante, pero no lo es todo. Al fin y al cabo, la plataforma que elijas para ponerte en marcha sólo es importante si dedicas el tiempo suficiente a utilizarla. Tú eres el factor decisivo a la hora de promocionar tu música en Internet. Recuerda que nadie va a defender tu arte tanto como tú.
Utiliza estas estrategias para hacer llegar la nueva música a tu base de fans. Recuerda que el trabajo duro supera al talento cuando el talento no trabaja duro. Si te tomas el tiempo necesario para llevar a cabo estas estrategias de forma adecuada, progresarás a lo largo de tu carrera musical.
Que lo grande no sea enemigo de lo bueno
Cuando te presentas, quieres que la música esté lo más pulida posible. Sin embargo, no dejes que tu deseo de perfección te impida publicar una canción. Con demasiada frecuencia, los artistas critican en exceso sus propias obras y se interponen en su propio progreso.
No saques a la luz un proyecto inacabado, pero si tus colaboradores te dicen que está listo y llevas meses con una canción, puede que merezca la pena sacarla para despejar la cabeza y crear nueva música. Como artista, no puedes ser demasiado preciado y nunca vas a complacer a todo el mundo. Haz un proyecto tan bueno como puedas y luego dalo a conocer al mundo.
Asegúrese de que su música tiene un ángulo único y pulido
El marketing puede llevar a cualquier música muy lejos. Sin embargo, la mejor manera de destacar en un mercado sobresaturado es asegurarse de que tienes algo único que ofrecer en toda tu biblioteca musical. La música que pongas en Spotify y otras plataformas importantes debe ser pulida y profesional. Los servicios de streaming sirven como una especie de currículum de un artista, así que asegúrate de que tus canciones dan la impresión adecuada.
Puede que publiques demos a través de la página web de tu banda, pero fuera de eso, asegúrate de que cada creación que compartas con el mundo sea algo de lo que estés realmente orgulloso y que aporte algo a la conversación.
La coherencia es la clave
Lo más difícil de triunfar en un mercado tan competitivo como el de la industria musical es tener el valor de continuar. Puede ser un reto increíble salir a la calle una y otra vez para encontrar poco compromiso. Hay que confiar en el proceso, porque incluso los mejores artistas no tuvieron nunca público.
De ti depende seguir sacando buena música y publicando posts para convertir a tu público. Hacer canciones es la parte fácil. El verdadero trabajo consiste en comercializar y mantener la constancia para poder conectar realmente con tu base de fans.
Adáptese a su analítica
Aprender a promocionar tu música en Internet es muy eficaz, ya que la mayoría de los sitios te dan acceso a datos analíticos. De este modo, puedes calibrar rápidamente cómo responden tus fans a determinados tipos de contenido y ajustar tus creaciones según sea necesario.
Empieza a notar cómo las diferentes formas de presentar tu trabajo pueden conducir a diferentes resultados y cultiva tu estrategia de redes sociales en torno a eso. Si un cubo de contenido está funcionando bien sobre otro, trata de replicar eso tanto como sea posible.
No se olvide de la promoción IRL
Promocionar tu música en Internet es una auténtica necesidad que puede ofrecerte muchas oportunidades en la vida real. Sin embargo, no dejes que eso te impida dedicar tiempo a dar a conocer tu música fuera del ámbito virtual. Es importante crear un sistema de apoyo en tu red, ya que el boca a boca es una de las mejores formas de hacer crecer tu audiencia hasta el día de hoy.
Ya sea como telonero de un amigo, acudiendo a jam sessions o participando en open mics, hay muchas formas de canalizar tu música en tu zona. Acostúmbrate a conectar con al menos una persona nueva cada vez que busques un evento musical. Mantén a tu público al día de las fechas de los eventos y las giras para que puedas convertir las conexiones online en duraderas. Nunca sabes dónde pueden estar tus fans potenciales, así que mantente abierto a las posibilidades.
El uno es el número más solitario
La industria musical es, sin duda, competitiva. Sin embargo, también es increíblemente colaborativa y es crucial para tu éxito que busques a otros dentro del negocio. La creación de redes es una de las claves del éxito y puede ayudarte a obtener más información sobre los siguientes pasos en tu camino.
Afortunadamente, la era digital actual hace que sea más fácil que nunca encontrar colaboradores aunque no conozcas personalmente a otros músicos. Conecta con otros creadores a través de las redes sociales y encuentra espacios para colaborar. Hacerlo te ayudará a adquirir habilidades, a encontrar una perspectiva para tu propio trabajo y a cruzar audiencias, ayudándote a promocionar tu música en Internet.
Tampoco hay una forma correcta de colaborar. Puedes hacer una remezcla oficial, aparecer en un tema o simplemente ganar algunos créditos de composición formando parte de un proceso. Para un compromiso aún menor, puedes utilizar las funciones de "dúo" y "puntada" en las redes sociales. Una colaboración en las redes sociales puede llegar muy lejos, así que ponte creativo y conecta con tantos artistas relacionados como sea posible.
Seguir adelante
La industria de la música es notoriamente difícil de triunfar debido a los bajos salarios, las largas horas de trabajo y la interminable competencia. Sin embargo, la mitad de la batalla consiste simplemente en elegir seguir adelante. Si creas música de forma constante y comercializas tus creaciones, seguro que en algún momento se te pegará algo.
