Esta completa guía le enseñará cómo lanzar un single musical de éxito en 2024. Descubre las mejores estrategias, consejos de planificación y técnicas promocionales para maximizar tu audiencia y coger impulso en el competitivo ecosistema actual de streaming musical.

Introducción

En el panorama musical actual, en constante evolución, una cosa es cierta: miles de artistas compiten cada día por la atención de los oyentes, tratando de lanzar música de alta calidad con la mayor frecuencia posible para mantener al público enganchado y seguir siendo relevantes en el actual ecosistema de streaming musical.

En la industria musical moderna, el tiempo es esencial: el aumento constante de la competencia (gracias a herramientas asequibles de creación y distribución musical) y la disminución constante de la capacidad de atención dan lugar a un entorno en el que los artistas deben publicar música de buena calidad cada seis semanas para maximizar su audiencia y ganar impulso. Dado que publicar un álbum completo, o incluso un EP, cada 50 días parece bastante imposible, aquí es cuando entra en juego la importancia de publicar un sencillo.

Los singles son una forma rápida y eficaz de mantener enganchada a tu audiencia mientras preparas lanzamientos más largos, y una parte crucial de la estrategia de lanzamiento más eficaz hoy en día: la estrategia en cascada. Este plan de acción consiste en lanzar canciones con regularidad para optimizar el algoritmo de Spotify, entrar en las listas de reproducción y ampliar gradualmente tu audiencia, y los singles son el formato perfecto para sacar el máximo partido a esta estrategia. Estas canciones pueden acabar como bonus tracks en el álbum completo que vendrá después, optimizando aún más tu plan de marketing musical.

Publicar música con tanta frecuencia puede parecer una tarea desalentadora, pero con una planificación adecuada y coherencia, tus canciones llegarán a un público cada vez más amplio y tu arte tendrá por fin la visibilidad que merece.

Mientras nos preparamos para un nuevo año lleno de lanzamientos y éxitos, echemos un vistazo a los entresijos del lanzamiento de un single, cómo hacerlo para lograr resultados óptimos, analizar la mejor forma de proceder y todos los pasos necesarios para crear una sólida estrategia de promoción.

El Plan

¡Planificar, planificar, planificar!

A la hora de lanzar una serie de sencillos, es necesario contar con una estrategia sencilla, eficaz y fácil de aplicar que pueda dar resultados. Dado que se recomienda lanzar una canción cada seis semanas aproximadamente, yo sugeriría un plan de cuatro semanas, que te dará tiempo suficiente para la preparación, la promoción, el seguimiento y la evaluación posterior al lanzamiento.

Voy a suponer que tus próximos singles ya han sido mezclados y masterizados correctamente. Si crees que necesitan más ajustes, ¡no lances las canciones! Tómate tu tiempo para publicar música de la mayor calidad posible.

Empieza por crear un tablón de proyectos en el que puedas visualizar tu calendario de lanzamientos. Puedes utilizar herramientas de organización como Trello o Notion, que ofrecen un enfoque visual de la gestión de tareas y te permiten crear una lista de control, establecer plazos y hacer un seguimiento del progreso. Esto también funciona muy bien si tienes colaboradores, ya sea tu discográfica, una agencia de marketing o tu colega que lleva tu cuenta de TikTok.

Defina la fecha de lanzamiento del single y la fecha de anuncio, y luego desarrolle su estrategia en consecuencia. Cada semana, céntrate en un aspecto, empezando por el plan de promoción, el contenido visual, la promoción y, por último, el lanzamiento. Mientras tanto, debes publicar actualizaciones con regularidad y mantener el interés de tu público, así que asegúrate de que tu estrategia en las redes sociales es coherente y eficaz.

Aprovecha las dos primeras semanas para ultimar el single, la portada y el material promocional. Aprovecha este tiempo para enviar tu single a los servicios de streaming digital, teniendo en cuenta que tiendas como Spotify y Apple Music tienen diferentes plazos para subir contenidos.

Cuando se acerque la fecha de lanzamiento, intensifique sus esfuerzos promocionales y contacte con su público a través de las redes sociales, boletines electrónicos y otros canales de marketing. Puedes compartir contenido entre bastidores e historias sobre el tema y compartir fragmentos para crear expectación.

Programa publicaciones en tus plataformas y, si quieres, crea un hashtag específico para el lanzamiento con el fin de controlar la participación y animar a que se comparta. Envía un correo electrónico a tus suscriptores con una nota personal sobre el single y enlaces para guardarlo o encargarlo por adelantado.

Diez días o una semana antes del lanzamiento, puede organizar retransmisiones en directo, sesiones de preguntas y respuestas o fiestas de escucha virtuales para mantener el impulso y recompensar a sus seguidores más fieles.

A partir de la fecha de lanzamiento, es fundamental controlar el rendimiento del single en todas las plataformas de streaming y redes sociales. Utiliza los datos para agradecer a tus fans su apoyo y perfeccionar tu estrategia para futuros lanzamientos. Sigue perfeccionando tu estrategia hasta que tu flujo de trabajo esté totalmente optimizado.

Comunicado de prensa y EPK (dossier de prensa electrónico)

Los comunicados de prensa siguen siendo un activo inestimable para los artistas, y te recomiendo encarecidamente que dediques tiempo a crear uno que destaque la belleza y singularidad de tu música. Muchas revistas y periodistas musicales siguen confiando en los comunicados de prensa para recopilar información de forma rápida y concisa, por lo que elaborar un comunicado de prensa convincente para tu single puede ser la diferencia entre aparecer o ser ignorado.

Los comunicados de prensa deben ser concisos, informativos y atractivos, y ofrecer todos los detalles necesarios sobre el single sin abrumar al equipo editorial. Piensa en un titular cautivador, una breve introducción, la historia que hay detrás del single, los detalles del lanzamiento (es muy importante mencionar exactamente cuándo saldrá el single) y dónde se puede encontrar.

Una vez listo, distribuye el comunicado de prensa a tu lista de medios, que debe incluir periodistas musicales locales e internacionales, blogueros y personas influyentes. Asegúrate de enviarlo con tiempo suficiente para que los redactores escuchen tu música y escriban sus artículos, por lo general unas dos o tres semanas antes de la fecha de lanzamiento. Ni que decir tiene que debes tener una lista actualizada de contactos que ya hayan reseñado tu música o que puedan estar interesados en tus próximos singles.

En cuanto a los dossieres de prensa electrónicos, deben incluir fotos promocionales de alta resolución, una biografía, muestras musicales, vídeos musicales, fechas de giras, información de contacto y enlaces a redes sociales. Por ejemplo, Bandzoogle y otras plataformas similares ofrecen plantillas que garantizan que tu EPK no solo sea completo, sino también estéticamente agradable y fácil de navegar.

El secreto está en ser conciso y dar todos los detalles importantes: ¿este single forma parte de un próximo EP? ¿Es su primera canción? Si es así, ¿cuál es la historia que hay detrás y qué la hace valiosa para sus lectores/oyentes?

Cuanto más fácil sea que los profesionales del sector encuentren y utilicen su información, más probabilidades habrá de que cubran su evento, así que asegúrese de que su EPK es fácil de compartir e incluya un enlace directo a él en su comunicado de prensa.

El distribuidor

Las opciones para la distribución de música eran limitadas hasta hace unos años, pero ahora un artista podría pasarse semanas analizando cada una de las plataformas de distribución para encontrar la que mejor se adapte a sus necesidades. No voy a profundizar en qué plataforma de distribución deberías elegir, ya que está fuera del alcance de este artículo; sin embargo, quiero definir qué atributos deberías tener en cuenta a la hora de buscar una.

La fiabilidad y profundidad de las estadísticas que ofrece el distribuidor son cruciales. Conocer el rendimiento de su sencillo puede orientar sus esfuerzos promocionales, ayudarle a comprender a su audiencia y perfeccionar su estrategia a lo largo del tiempo. Por lo tanto, lo mejor es un distribuidor que ofrezca análisis detallados de los flujos, las descargas y los ingresos.

Su distribuidor debe ser un socio en su proceso de lanzamiento, así que asegúrese de elegir uno que ofrezca un servicio rápido y eficaz y que garantice que su single esté disponible para su público cuando usted diga que lo estará.

Al subir una canción, hay ciertos detalles que deben incluirse. Por ejemplo, si subes una versión de una canción, debes incluir todos los créditos pertinentes; de lo contrario, tu canción podría ser eliminada y te podrían demandar por infringir los derechos de autor.

Activos visuales (material gráfico, vídeos musicales, material de marketing)

Aunque sólo vayas a publicar tu sencillo en formato digital, el material gráfico debe estar en consonancia con la música y tu arte. Del mismo modo, tu vídeo musical debe contar una historia que complemente la canción y refuerce la conexión del oyente con tu obra.

Este enfoque debe ser coherente en todas sus iniciativas de marketing visual: sus materiales promocionales, que incluyen publicaciones en redes sociales, gráficos para boletines de correo electrónico y folletos, deben estar en armonía con su imagen artística general. Sobre todo, el contenido debe adaptarse a las distintas plataformas y estar diseñado para captar la atención rápidamente.

Los vídeos cortos se han convertido en una parte crucial de las herramientas promocionales de un artista, especialmente con el auge de TikTok. La creación de estos vídeos breves y atractivos que destacan tu música y animan a compartirla puede aumentar la visibilidad, ya que TikTok se ha convertido en una potente plataforma para descubrir música.

A diferencia de los vídeos musicales oficiales, estos contenidos breves no siempre tienen que estar pulidos; a menudo, la autenticidad y la creatividad son lo que hace que estos vídeos destaquen y se conviertan en virales. Interactúa con tu público y anímale a compartir vídeos con tu música. Aprovecha los retos y las tendencias para maximizar el número de oyentes y, sobre todo, ¡diviértete!

La importancia de una campaña de preahorro

Los preguardados en Spotify permiten a los fans añadir tu próxima música a sus listas de reproducción antes de la fecha oficial de publicación, lo que crea la expectación y el compromiso inmediato que hacen feliz al algoritmo de Spotify.

Además, los preguardados pueden ser una valiosa herramienta para recopilar datos de los oyentes y crear tu lista de correo electrónico. Los fans que guardan previamente tu música muestran un gran interés por ella, por lo que suelen estar deseosos de saber más sobre ti y tu arte a través de boletines o anuncios de giras y productos.

Por último, los datos recopilados de las campañas de preahorro pueden ayudarle a perfeccionar su estrategia de marketing, permitiéndole dirigirse con mayor eficacia a los segmentos más comprometidos de su audiencia.

Lanzamiento de listas de reproducción

No se me ocurre ninguna otra herramienta de marketing más importante hoy en día que el lanzamiento de listas de reproducción, así que te sugiero que dediques algún tiempo a entender cómo hacerlo mejor y cómo interactuar con los creadores de listas de reproducción de forma eficaz.

El objetivo principal es conseguir que tu single aparezca en listas de reproducción que tengan muchos seguidores, ya que esto puede mejorar significativamente la visibilidad y los streams de tu lanzamiento. Cuando te dirijas a los responsables de las listas de reproducción, ya sea el equipo editorial de un gran servicio de streaming o comisarios independientes, es esencial que transmitas no solo el sonido de tu single, sino también su historia.

Obviamente, los comisarios prefieren música que encaje con el ambiente y el tema de su lista de reproducción. Empieza por identificar las listas de reproducción que encajan con tu género musical y, a continuación, elabora una propuesta personalizada para cada comisario en la que destaques las cualidades de tu single que lo hacen idóneo para su lista de reproducción.

Sé conciso y profesional en tu comunicación, y facilítales el acceso a tu canción, nota de prensa y EPK para obtener más información. Spotify te permite proponer música a los editores de listas de reproducción a través de tu página Spotify For Artists, siempre y cuando el próximo álbum o single ya se haya subido a la plataforma pero aún no se haya publicado. Desgraciadamente, no puedes ofrecer música de un álbum anterior que ya esté disponible en la plataforma.

También puedes considerar la posibilidad de enviar tu canción a plataformas de listas de reproducción como SubmitHub. Esta y otras plataformas son utilizadas por numerosos blogs, sellos discográficos, emisoras de radio y curadores de listas de reproducción que buscan música nueva para compartir.

Radios, medios de comunicación, blogs musicales

No olvidemos los medios tradicionales, como la radio y la cobertura mediática.

Las radios, sobre todo las emisoras locales y de géneros específicos, pueden ayudarte a llegar al público adecuado, ya que muchos siguen considerándolas una fuente de confianza para descubrir nueva música.

Por otro lado, los blogs y sitios web de música ofrecen una oportunidad única para contar una historia, profundizar en el proceso creativo del single y llegar a los posibles fans de una forma diferente, más "personal".

Tanto si te diriges a radios como a blogs musicales o a ambos, la clave está en conocer a fondo la plataforma a la que te diriges y adaptar tu enfoque en consecuencia. Hazles ver que eres un fan de su trabajo y que aprecias lo que hacen. Asegúrate de ponerte en contacto con medios de comunicación acordes con tu género musical y tu visión creativa, y no tengas miedo de volver a ponerte en contacto con ellos si no te responden en un plazo aproximado de diez días.

Si aprovecha al máximo todas las herramientas y estrategias comentadas, podrá dar vida a una campaña promocional integral que valorizará su producción creativa, satisfará a su audiencia actual y llegará a nuevos oyentes.

Sigue así

Permítanme concluir destacando los aspectos más importantes de la publicación de singles en 2024.

El mundo de la música es más competitivo que nunca, pero los artistas disponen hoy de todas las herramientas promocionales que necesitan para dar vida a un lanzamiento de éxito, ya sea un EP digital, un sencillo o una edición limitada en vinilo.

Probar y ajustar su estrategia con regularidad es crucial, al igual que la coherencia, que dará a su público algo que esperar y llevará su carrera musical al siguiente nivel.

Hay un montón de herramientas que puedes utilizar para agilizar tu flujo de trabajo, pero eso no debe distraerte de crear música que resuene contigo y con los demás.

La creatividad y las estrategias de marketing eficaces no suelen ir de la mano, así que no temas pedir ayuda o aprender de personas de confianza que sean más prácticas que tú. Parece que hoy en día podemos hacerlo todo solos, lo cual es cierto, pero el resultado puede no ser el esperado.

Publica música a menudo, interactúa con tu público, actualiza constantemente tu estrategia, sé creativo y, sobre todo, disfruta del proceso.

Buena suerte y siga siendo creativo.