En los tiempos que corren, conectar con tus seguidores a través de las redes sociales es tan importante como la calidad de tu producción creativa.
Encontrar el equilibrio entre maximizar la red de contactos y hacer buena música es el dilema del músico moderno: dos aspectos fundamentales pero aparentemente irreconciliables del estilo de vida creativo actual. Por suerte, las redes sociales para músicos abundan y las herramientas que tenemos a nuestra disposición son casi infinitas.
Aspectos a tener en cuenta
Uno de los consejos más habituales a la hora de definir una estrategia de marketing en redes sociales es estar allí donde se encuentren tus fans potenciales, ya sea TikTok, Facebook o Reddit.
Sin embargo, si lo más importante es entablar una relación sincera y personal con tu público, ¿cómo puedes hacerlo si utilizas diez cuentas de redes sociales, la mayoría de las cuales ni siquiera conoces?
Encontrar las plataformas de redes sociales adecuadas para promocionar tu música es un paso crucial en tu carrera, por eso he decidido dedicar este artículo a la pregunta fundamental: ¿cuáles son las mejores plataformas de redes sociales para músicos?
Esta es mi lista de redes sociales imprescindibles para el músico prometedor y profesional. No hace falta que te registres en todas: elige una o dos plataformas que creas que puedes manejar con profesionalidad y coherencia y, una vez que tengas una base sólida de seguidores, explora otras nuevas, pero solo si no comprometen tu estrategia de marketing en redes sociales o tu creatividad.
Las mejores plataformas de redes sociales para músicos
YouTube
YouTube es una plataforma versátil que puedes utilizar de muchas maneras para promocionar tu música. Utilizado por más de 120 millones de personas cada día, YouTube te ofrece la oportunidad de subir vídeos de tu música, etiquetarla según tu estilo o género (trap, psytrance, acid jazz...), incluir enlaces útiles en las descripciones de los vídeos y dejarlos ahí para que la gente los encuentre incluso años después de que los hayas publicado.
Puedes interactuar con tus suscriptores respondiendo a comentarios o haciéndoles preguntas sobre tus vídeos musicales; puedes interactuar con ellos en tiempo real a través de sesiones de streaming en directo o ver contenidos juntos a través de estrenos programados en YouTube.
Puedes hacer algo más que subir vídeos de tus canciones a YouTube: puedes publicar contenido entre bastidores, hablar de tus éxitos y luchas como músico, publicar versiones de canciones o simplemente dejar que la gente vea partes de la vida cotidiana.
En definitiva, YouTube está diseñado para ayudarte a establecer una conexión sólida con tu público y ofrece la flexibilidad suficiente para que tus contenidos musicales sigan siendo variados y atractivos durante mucho tiempo.
TikTok
TikTok es una red social divertida y muy interactiva que atrae a un público joven (es la app más popular entre el grupo demográfico de 16 a 24 años) y puede hacer que una canción se convierta en viral en un día.
Puede que no te guste el hecho de que los vídeos en TikTok suelan ser bastante cortos (de 15 a 60 segundos de media), lo que da poco tiempo a que la gente aprecie tus temas. Sin embargo, te sugiero que lo consideres una forma de llegar a un público nuevo que quizá no encuentres en otros sitios: gente joven y apasionada que consume a diario horas de contenidos generados por los usuarios y está deseosa de descubrir nueva música para compartirla con sus compañeros.
Si tienes un distribuidor de música, te aconsejo encarecidamente que pongas tu música a disposición en la biblioteca de TikTok; de esta forma, las personas que creen contenidos podrán utilizar tu música como banda sonora para sus contenidos y, potencialmente, hacer popular una de tus canciones.
Discordia
Totalmente personalizable y libre de algoritmos opresivos, Discord es perfecto para crear un vibrante ecosistema de músicos y fans. Con más de 300 millones de usuarios registrados, Discord se ha convertido en el lugar ideal para trascender el sistema tradicional de artista a público y adoptar un enfoque más horizontal y democrático del arte.
En Discord, puedes crear tu propio canal, invitar a gente, crear subcanales para debatir diferentes temas, organizar concursos, chatear y hacer videollamadas a los miembros de tu comunidad, y mucho más. Las opciones de Discord son realmente infinitas.
Muchos grandes nombres de la industria musical, desde Rivers Cuomo hasta Imogen Heap, utilizan la plataforma para tener una línea directa con sus fans y escucharlos. Discord da una sensación de inclusión e intimidad, como ninguna otra red social para músicos, y aunque puede llevar algún tiempo conocer sus entresijos, te recomiendo que incluyas Discord en tu estrategia de marketing en redes sociales.
Soundcloud
Puede que el futuro de Soundcloud sea incierto, pero todavía no hay ninguna red social capaz de sustituirla por completo. Con más de 70 millones de suscriptores de pago activos y un tercio de sus usuarios con edades comprendidas entre los 18 y los 35 años, Soundcloud sigue siendo una plataforma de redes sociales de referencia para muchos músicos que buscan relacionarse con artistas afines, crear una sólida base de seguidores y promocionar su música.
Puedes utilizar Soundcloud para subir tus canciones, distribuirlas a todas las plataformas de streaming, crear listas de reproducción para redirigir a tus fans hacia lo que más les interesa y saber más sobre lo que le gusta (o no) a la gente de tu música.
Centrémonos en este último aspecto, que creo que es lo que hace que Soundcloud sea tan interesante. El público puede escuchar tu tema y añadir un comentario en una sección concreta del mismo, lo que permite a la gente destacar la parte que más le gusta de tu canción o hacer preguntas sobre sonidos o voces que aparecen en tu pieza. Es la mejor manera de entender cómo perfeccionar tu arte, ¿no?
En última instancia, Soundcloud es un medio social para músicos, lo que significa que puedes crear una red de artistas con ideas afines y desarrollar un ecosistema en el que tu música pueda prosperar.
Instagram es una gran red social para compartir tanto tu arte como tu vida diaria con tus seguidores, gracias a las muchas opciones que tienes para publicar contenido visual en la plataforma.
Puedes publicar fotos de tus conciertos, historias sobre tus ensayos, momentos destacados con los momentos más memorables de tu carrera musical, carretes y vídeos cortos para promocionar tus próximas canciones y retransmisiones en directo para responder a preguntas y conocer a tus fans.
Por si fuera poco, puedes publicar contenidos tanto en Instagram como en Facebook a través de Meta Business, lo que te ayudará a llegar a un público aún más amplio y simplificará la gestión de tus redes sociales.
Un enlace a tu tienda en la biografía, los hashtags y la interacción regular con los seguidores son prácticas cruciales en Instagram, así que dedica unas horas a elaborar un plan de marketing en redes sociales y ten una visión clara de lo que vas a publicar antes de empezar a crear tu base de seguidores allí.
Bandcamp
Bandcamp es algo intermedio entre una red social para músicos y una tienda de música, pero para muchos artistas y sellos es la plataforma más crucial porque se centra en vender tu música y dar a la gente acceso a tu discografía de un vistazo.
Me encanta Bandcamp por su diseño minimalista, su enfoque orientado al artista y su sencillez de uso. Puedes abrir una cuenta en unos segundos, subir música, añadir hashtags a tus lanzamientos y fijar un precio para tu música. Después, tendrás un espacio digital donde la gente podrá escuchar tu música y apoyarte directamente.
Los fans pueden seguirte, comprar toda tu discografía, compartir e incrustar tus álbumes fuera de la plataforma y dejar comentarios que luego aparecerán en la página del álbum.
Puedes ofrecer un plan de suscripción a tus fans más entregados, enviar mensajes a todos tus seguidores cuando lances un nuevo tema, organizar eventos digitales con entrada y mucho más.
Desde su creación en 2007, los oyentes han pagado más de 1.000 millones de dólares a los creadores de música en Bandcamp, por lo que, tanto si lo utilizas para comunicarte con tus fans o simplemente como tienda digital para tu música, Bandcamp es una plataforma fundamental para el músico moderno y la industria musical en su conjunto.
Reflexiones finales
Encontrar tu nicho y desarrollar una red debería ser uno de tus principales objetivos como artista. Sin embargo, no existe una solución única en lo que respecta a las mejores redes sociales para músicos, así que investiga y no descuides las plataformas menos conocidas.
Hay muchas historias de artistas que han encontrado el entorno creativo perfecto en Bandlab, ReverbNation, Ello u otras redes sociales menos relevantes, así que encuentra una plataforma que resuene con quién eres y cómo quieres conectar con tu público.
Ser fiel a uno mismo es el secreto definitivo para sacar el máximo partido a las redes sociales, así que sé auténtico, no trates de estar en todas partes, sino deja que tu público te encuentre y te siga allí donde estés.
¡Buena suerte!
