Imparare a promuovere la musica online e la musica IRL richiede una serie di competenze completamente diverse. Alcune strategie funzionano meglio in uno spazio piuttosto che nell'altro, anche se un fattore è chiaro: le strategie di promozione in entrambi gli spazi sono essenziali.
Qui di seguito, ci occuperemo di alcune delle migliori piattaforme e strategie per guidare il vostro piano di promozione musicale online. La promozione della vostra musica online richiede una serie di competenze specifiche, ma con questi consigli comprovati non avrete problemi a raggiungere nuove orecchie.
Piattaforme essenziali per promuovere la vostra musica
Nell'industria musicale di oggi, i social media sono un ingrediente fondamentale. I modi di promuovere la musica in generale sono cambiati notevolmente a causa di questo massiccio riorientamento dell'industria musicale. Un cambiamento importante è che le etichette non firmano più gli artisti. Stanno ingaggiando le fanbase.
Ciò significa che dovete dimostrare di essere commerciabili e abbastanza forti da coltivare una fanbase prima che un A&R prenda in considerazione l'idea di parlare con voi (ammesso che il vostro obiettivo sia trovare un'etichetta major). Se da un lato questo spostamento di potere può creare più lavoro per gli artisti nella fase iniziale, dall'altro offre ai musicisti una maggiore influenza sui tipi di accordi che firmano, che possono avere un valore incredibile nel corso della vita.
Etichetta o no, imparare a promuovere la propria musica online è un'altra competenza essenziale per i musicisti seri. Ecco alcune piattaforme chiave che ospitano alcuni dei modi migliori per promuovere i vostri brani:
TikTok
TikTok ha completamente trasformato l'industria musicale come la conosciamo. Canzoni vecchie e nuove si sono trasformate in successi mondiali da un giorno all'altro, semplicemente grazie al potere di questa app. Detto questo, è estremamente vantaggioso pubblicare la propria musica e costruire una fanbase su TikTok. Come per la maggior parte degli altri social media, l'algoritmo premia chi pubblica con costanza.
Creare brevi video con una certa costanza può sembrare un'impresa ardua, ma come qualsiasi altra abilità, è qualcosa che si può imparare e integrare con successo nella propria routine quotidiana. Questa app ha un immenso potere di spinta per l'industria musicale, quindi anche se state guadagnando solo un nuovo fan al giorno, vale sicuramente la pena dedicarle del tempo. Sfruttate il potere della vostra musica, le tendenze e le funzioni di collaborazione come "duetto" e "punto" per costruire la vostra fanbase.
Spotify, Apple Music e altri DSP
La stragrande maggioranza degli ascoltatori ascolterà la vostra musica sui servizi di streaming digitale come Spotify e Apple Music attraverso le playlist e i brani preferiti. È quindi essenziale che vi prendiate il tempo di caricare la vostra musica su questi siti tramite un servizio di distribuzione come Distrokid o con l'aiuto del vostro team.
Si noti che Spotify offre agli artisti l'opportunità di proporre i loro brani per la considerazione editoriale prima della data di uscita. Apple Music non offre la stessa opportunità, ma gli artisti indipendenti possono comunque ottenere playlist editoriali se si impegnano nella promozione e nella visibilità della musica. Per dare alla vostra musica le migliori possibilità di raggiungere i tastemaker e le playlist, assicuratevi che la vostra musica venga inviata a queste piattaforme almeno un mese prima della data di uscita.
Reddit potrebbe non essere il primo posto a cui si pensa quando si parla di promozione musicale, ma la piattaforma basata sui thread è un luogo ideale per promuovere la propria musica e connettersi con altri musicisti. Thread come Music Promotion sono un ottimo punto di partenza! È anche possibile trovare fan di artisti simili attraverso i subthread per trovare nuovi fan.
Discordia
Discord è un ottimo modo per fornire ai vostri fan uno spazio indipendente dagli algoritmi. Questo canale vi permette di connettervi direttamente con i fan e di costruire una fanbase dedicata e autosufficiente. Potete condividere contenuti esclusivi tramite Discord e organizzare feste di ascolto con il vostro pubblico. È un ottimo modo per coinvolgere i vostri migliori fan e creare un legame più forte.
Instagram rappresenta una piattaforma straordinaria per promuovere la vostra musica e connettervi con i fan. Sebbene il sito si stia concentrando sempre più sui video di breve durata, è ancora possibile utilizzare le foto per entrare in contatto con i fan in un modo completamente nuovo. Le storie di Instagram dispongono anche di funzioni che consentono di associare i link a nuovi brani musicali direttamente ai vostri post, aiutando i vostri fan a rimanere aggiornati.
YouTube
Che ci crediate o no, YouTube è il servizio di streaming musicale più popolare. È quindi essenziale che la vostra musica sia caricata sulla piattaforma per trovare nuovi fan. I video musicali possono aiutare i vostri fan a visualizzare l'universo in cui vive la vostra musica e a connettersi con essa a un livello più profondo. Inoltre, non devono essere produzioni incredibilmente complesse. Anche un video fai da te può fare miracoli!
Come minimo, potete creare un visualizer o dei lyric video per le vostre uscite più popolari. Per gli artisti che non hanno abbastanza tempo o esperienza grafica per produrre video per questo canale, ci sono molti servizi che possono trasformare la vostra musica in un lyric video a pagamento. Promuovete la vostra musica con i video il più possibile. È uno dei modi più efficaci per catturare l'attenzione dei nuovi fan.
SoundCloud
SoundCloud è un ottimo modo per pubblicare brani e testare le canzoni senza pubblicarle sulla vostra pagina ufficiale di artista in streaming. Utilizzate i tag di genere e interagite con altri musicisti della vostra sfera per costruire la vostra rete. Questo potrebbe anche essere un ottimo posto per cercare nuovi gruppi o artisti che sono all'avanguardia nel campo della musica. Inoltre, alcuni ascoltatori preferiscono ascoltare la musica solo attraverso SoundCloud, quindi sentitevi liberi di promuovere le vostre nuove uscite anche qui.
Se avete spirito e vi esprimete meglio con le parole che con le immagini, Twitter è un luogo dove potrete brillare. Tenete i vostri fan aggiornati sul vostro programma di caricamento, sulle nuove uscite e interagite con i fan su Twitter. È anche uno dei pochi luoghi in cui gli hashtag hanno ancora un buon grado di influenza. Come per ogni altra piattaforma di social media, il vostro profilo Twitter dovrebbe avere un comodo accesso ai vostri link e al vostro sito web, in modo da permettere ai vostri fan di collegarsi.
Facebook, o Meta come è noto, potrebbe non essere la piattaforma di social media più moderna, ma ha ancora il suo valore. L'uso della piattaforma può aiutarvi a coinvolgere un nuovo gruppo demografico e a ottenere analisi preziose che possono essere utili per la gestione degli annunci e per conoscere meglio il vostro pubblico. Fate in modo di inserire tutte le date del tour tra gli eventi di Facebook e invitate i vostri amici e fan. Non si sa mai chi potrebbe venire, e l'interfaccia intuitiva della piattaforma rende facile prendere nota di chi ha intenzione di venire.
Blog
Sebbene la maggior parte della promozione della vostra musica sia radicata nelle piattaforme di streaming digitale e nei social media, anche i blog musicali possono aiutarvi a guadagnare un po' di notorietà e potenziali fan, a seconda della levatura della pubblicazione. I blog musicali possono contribuire a rafforzare la vostra presenza online come musicisti e a darvi credibilità in mezzo al mare di altri creatori.
Detto questo, gli inserimenti nei blog musicali possono essere difficili da ottenere. Gli artisti indipendenti di solito inviano direttamente un'e-mail ai blog con una proposta che include un link al brano (di solito un mese prima dell'uscita effettiva), foto per la stampa, una biografia dell'artista e una dichiarazione di intenti sulla propria visione artistica. I piccoli artisti possono anche utilizzare servizi come SubmitHub per semplificare il processo, anche se gli imbuti per il lancio delle playlist comportano un costo aggiuntivo.
Si noti che alcuni blog musicali sono più propensi ad occuparsi di voi man mano che acquistate notorietà online o di persona. Si tratta di una sorta di "catch-22", ma questo è tutto per dire che impegnarsi sui social media è essenziale per il vostro successo su più fronti.
Come promuovere con successo la propria musica: 7 strategie chiave
Avere le piattaforme giuste è importante, ma non è tutto. Dopo tutto, la piattaforma su cui scegliete di presentarvi è importante solo se vi dedicate abbastanza tempo per utilizzarla. Siete voi il fattore di successo o di rottura quando si tratta di promuovere la vostra musica online. Ricordate che nessuno difenderà la vostra arte quanto voi.
Utilizzate queste strategie per diffondere nuova musica alla vostra fanbase. Ricordate che il duro lavoro batte il talento quando il talento non lavora sodo. Se vi prendete il tempo necessario per eseguire correttamente queste strategie, progredirete sicuramente nella vostra carriera musicale.
Non lasciare che la grandezza sia nemica del bene
Quando ci si mette in gioco, si vuole che la musica sia il più curata possibile. Tuttavia, non lasciate che il vostro desiderio di perfezione vi impedisca di pubblicare una canzone. Troppo spesso gli artisti criticano eccessivamente le proprie opere, ostacolando i propri progressi.
Non pubblicate assolutamente un progetto incompiuto, ma se i vostri collaboratori vi dicono che è pronto per essere realizzato e voi siete rimasti fermi su una canzone per mesi, potrebbe valere la pena di metterla in circolazione, in modo da liberare la vostra mente per la nuova musica. Come artista, non puoi essere troppo prezioso e non riuscirai mai ad accontentare tutti. Realizzate un progetto che sia il migliore possibile e poi proponetelo al mondo.
Assicuratevi che la vostra musica abbia un'angolatura unica e raffinata
Il marketing può portare qualsiasi musica molto lontano. Tuttavia, il modo migliore per distinguersi in un mercato troppo saturo è assicurarsi di avere qualcosa di unico da offrire nella propria libreria musicale. La musica messa su Spotify e sulle altre principali piattaforme deve essere curata e professionale. I servizi di streaming sono una sorta di curriculum dell'artista, quindi assicuratevi che i vostri brani diano la giusta impressione.
Potreste pubblicare dei demo attraverso il sito web della vostra band, ma al di fuori di questo, assicuratevi che ogni creazione che condividete con il mondo sia qualcosa di cui siete veramente orgogliosi e che contribuisca alla conversazione.
La coerenza è fondamentale
La parte più difficile per avere successo in un mercato competitivo come quello dell'industria musicale è avere il coraggio di continuare. Può essere incredibilmente impegnativo mettersi in gioco, più e più volte, per poi ottenere uno scarso coinvolgimento. Abbiate fiducia nel processo, perché anche i più grandi artisti una volta non avevano un pubblico.
Sta a voi continuare a pubblicare grande musica e a pubblicare post per convertire il vostro pubblico. Creare canzoni è la parte più facile! Il vero lavoro viene dal marketing e dalla costanza, in modo da entrare veramente in contatto con la vostra base di fan.
Adattarsi all'analisi
Imparare a promuovere la propria musica online è molto efficace, poiché la maggior parte dei siti consente di accedere a dati analitici. In questo modo è possibile valutare rapidamente la risposta dei fan a determinati tipi di contenuti e modificare le proprie creazioni in base alle esigenze.
Iniziate a notare come modi diversi di presentare il vostro lavoro possano portare a risultati diversi e coltivate la vostra strategia sui social media in base a questo. Se una serie di contenuti funziona bene rispetto a un'altra, cercate di replicarla il più possibile.
Non dimenticatevi della promozione IRL
Promuovere la vostra musica online è una vera e propria necessità, che può permettervi di avere molte opportunità in rete. Tuttavia, non lasciate che questo vi impedisca di dedicare del tempo a far conoscere la vostra musica al di fuori del panorama virtuale. È importante costruire un sistema di supporto nella vostra rete, poiché il passaparola è uno dei modi migliori per far crescere il vostro pubblico.
Che si tratti di aprire un concerto per un amico, di partecipare a jam session o a open mics, ci sono molti modi per diffondere la propria musica nella propria zona. Prendete l'abitudine di entrare in contatto con almeno una persona nuova ogni volta che vi recate a un evento musicale. Tenete il vostro pubblico aggiornato sulle date degli eventi e dei tour, in modo da poter convertire le connessioni online in connessioni durature. Non sapete mai dove potrebbero trovarsi i vostri potenziali fan, quindi rimanete aperti alle possibilità!
L'uno è il numero più solitario
L'industria musicale è senza dubbio competitiva. Tuttavia, è anche incredibilmente collaborativo ed è fondamentale per il vostro successo cercare altri colleghi all'interno del settore. Il networking è una delle chiavi del successo e può aiutarvi a capire meglio le prossime tappe del vostro percorso.
Fortunatamente, l'era digitale di oggi rende più facile che mai trovare collaboratori anche se non si conoscono personalmente altri musicisti. Collegatevi con altri creatori attraverso i social media e trovate spazi per collaborare. Questo vi aiuterà ad acquisire competenze, a trovare una prospettiva sul vostro lavoro e a far incontrare il pubblico, aiutandovi a promuovere la vostra musica online.
Non c'è nemmeno un modo giusto di collaborare. Si può realizzare un remix ufficiale, essere presenti in un brano o semplicemente guadagnare crediti di scrittura partecipando a un processo. Per un impegno ancora minore, si possono utilizzare le funzioni "duetto" e "punto" sui social media. Una collaborazione sui social media può fare molta strada, quindi siate creativi e collegatevi con il maggior numero possibile di artisti affini.
Continuare ad andare avanti
L'industria musicale è notoriamente difficile da gestire a causa dei bassi salari, dei lunghi orari e della concorrenza infinita. Tuttavia, metà della battaglia consiste semplicemente nello scegliere di andare avanti. Se si crea costantemente musica e si commercializzano le proprie creazioni, prima o poi qualcosa si imporrà.
