Questa guida completa insegna come pubblicare un singolo musicale di successo nel 2024. Scoprite le migliori strategie, i consigli per la pianificazione e le tecniche promozionali per massimizzare il vostro pubblico e creare slancio nell'odierno ecosistema competitivo dello streaming musicale.

Introduzione

Nell'attuale panorama musicale in costante evoluzione, una cosa è certa: migliaia di artisti si contendono ogni giorno l'attenzione degli ascoltatori, cercando di pubblicare musica di alta qualità il più frequentemente possibile per mantenere il pubblico impegnato e rimanere rilevanti nell'attuale ecosistema dello streaming musicale.

Nell'industria musicale moderna, il tempo è fondamentale: la concorrenza in costante aumento (grazie a strumenti accessibili per la creazione e la distribuzione di musica) e la costante diminuzione dei tempi di attenzione si traducono in un ambiente in cui gli artisti dovrebbero pubblicare musica di buona qualità ogni sei settimane per massimizzare il loro pubblico e creare slancio. Poiché pubblicare un album completo, o anche solo un EP, ogni 50 giorni sembra piuttosto impossibile, ecco che entra in gioco l'importanza di pubblicare un singolo.

I singoli sono un modo rapido ed efficace per mantenere il pubblico impegnato mentre ci si prepara a uscite più lunghe, e una parte cruciale della strategia di pubblicazione più efficace al giorno d'oggi: la strategia a cascata. Questo piano d'azione prevede il rilascio regolare di brani per ottimizzare l'algoritmo di Spotify, entrare nelle playlist ed espandere gradualmente il proprio pubblico, e i singoli sono il formato perfetto per sfruttare al meglio questa strategia. Questi brani potrebbero finire come bonus track nell'album completo che seguirà, ottimizzando ulteriormente il vostro piano di marketing musicale.

Pubblicare musica così frequentemente può sembrare un compito scoraggiante, ma con un'adeguata pianificazione e coerenza, le vostre canzoni raggiungeranno un pubblico sempre più vasto e la vostra arte avrà finalmente la visibilità che merita.

Mentre ci prepariamo a un nuovo anno ricco di uscite e di successi, diamo uno sguardo alle complessità del rilascio di un singolo, a come farlo per ottenere risultati ottimali, ad analizzare la migliore linea d'azione e tutti i passi necessari per creare una solida strategia di promozione.

Il piano

Pianificazione, pianificazione, pianificazione!

Quando si pubblica una serie di singoli, è necessario disporre di una strategia semplice, efficace e facile da attuare, in grado di portare risultati. Poiché si consiglia di pubblicare un singolo ogni sei settimane circa, suggerirei un piano di 4 settimane, che vi darà tutto il tempo necessario per la preparazione, la promozione, il follow-up e la valutazione post-rilascio.

Presumo che i vostri prossimi singoli siano già stati mixati e masterizzati correttamente. Se pensate che necessitino di ulteriori aggiustamenti, non rilasciate le canzoni! Prendetevi del tempo per pubblicare musica della massima qualità possibile.

Iniziate con la creazione di una lavagna di progetto in cui visualizzare il programma di rilascio. Potete utilizzare strumenti organizzativi come Trello o Notion, che offrono un approccio visivo alla gestione delle attività, consentendovi di creare una lista di controllo, stabilire scadenze e monitorare i progressi. Questa soluzione funziona anche se avete dei collaboratori, che si tratti della vostra etichetta, di un'agenzia di marketing o del vostro amico che gestisce il vostro account TikTok.

Definite la data di uscita del singolo e la data di annuncio, quindi elaborate la vostra strategia di conseguenza. Ogni settimana concentratevi su un aspetto, a partire dal piano promozionale, ai contenuti visivi, alla promozione e infine al rilascio. Nel frattempo, dovrete rilasciare regolarmente aggiornamenti e mantenere il vostro pubblico impegnato, quindi assicuratevi che la vostra strategia sui social media sia coerente ed efficace.

Utilizzate le prime due settimane per assicurarvi che il vostro singolo, la copertina e il materiale promozionale siano finalizzati. Utilizzate questo periodo per inviare il vostro singolo per la distribuzione ai servizi di streaming digitale, tenendo presente che store come Spotify e Apple Music hanno tempi diversi per il caricamento dei contenuti.

In prossimità della data di uscita, intensificate gli sforzi promozionali e coinvolgete il vostro pubblico attraverso i social media, le newsletter via e-mail e altri canali di marketing. Potete condividere contenuti dietro le quinte e storie sul brano e condividere frammenti per aumentare l'attesa.

Programmate i post sulle vostre piattaforme e, se volete, create un hashtag specifico per il lancio per monitorare il coinvolgimento e incoraggiare le condivisioni. Inviate un'e-mail ai vostri abbonati con una nota personale sul singolo e i link per il pre-salvataggio o il pre-ordine.

Dieci giorni o una settimana prima dell'uscita, potete ospitare live stream, sessioni di domande e risposte o feste di ascolto virtuali per mantenere lo slancio e premiare i vostri fan più fedeli.

Dalla data di uscita in poi, è fondamentale monitorare le prestazioni del singolo su tutte le piattaforme di streaming e sui social media. Utilizzate i dati per ringraziare i vostri fan per il loro sostegno e per affinare la vostra strategia per le uscite future. Continuate a perfezionare la vostra strategia finché il flusso di lavoro non sarà completamente ottimizzato.

Comunicato stampa e EPK (cartella stampa elettronica)

I comunicati stampa sono ancora una risorsa preziosa per gli artisti e vi consiglio vivamente di dedicare del tempo a crearne uno che metta in risalto la bellezza e l'unicità della vostra musica. Molte riviste e giornalisti musicali si affidano ancora ai comunicati stampa per raccogliere informazioni in modo rapido e conciso, quindi la creazione di un comunicato stampa convincente per il vostro singolo può fare la differenza tra l'essere pubblicati o ignorati.

I comunicati stampa devono essere concisi, informativi e coinvolgenti, in modo da fornire tutti i dettagli necessari sul vostro singolo senza sovraccaricare il team editoriale. Pensate a un titolo accattivante, a una breve introduzione, alla storia del vostro singolo, ai dettagli della pubblicazione (è molto importante indicare esattamente quando uscirà il singolo) e a dove si può trovare.

Una volta pronto, distribuite il comunicato stampa alla vostra lista di media, che dovrebbe includere giornalisti musicali locali e internazionali, blogger e influencer. Assicuratevi di inviarlo con un anticipo sufficiente per consentire agli autori di ascoltare la vostra musica e scrivere i loro articoli, in genere circa due o tre settimane prima della data di uscita. Inutile dire che dovrete avere un elenco aggiornato di contatti che hanno già recensito la vostra musica o che potrebbero essere potenzialmente interessati ai vostri singoli in uscita.

Per quanto riguarda i press kit elettronici, l'EPK deve includere foto promozionali ad alta risoluzione, una biografia, esempi musicali, video musicali, date del tour, informazioni di contatto e link ai social media. Per esempio, Bandzoogle e piattaforme simili forniscono modelli che assicurano che il vostro EPK sia non solo completo, ma anche esteticamente gradevole e facile da navigare.

Il segreto è essere concisi e fornire tutti i dettagli importanti: questo singolo fa parte di un EP in uscita? È la vostra prima canzone? Se sì, qual è la storia che c'è dietro e cosa la rende preziosa per i loro lettori/ascoltatori?

Più è facile per gli operatori del settore trovare e utilizzare le vostre informazioni, più è probabile che si occupino del vostro singolo, quindi assicuratevi che il vostro EPK sia facilmente condivisibile e includete un link diretto al vostro EPK nel comunicato stampa.

Il distributore

Fino a pochi anni fa le opzioni per la distribuzione musicale erano limitate, ma oggi un artista potrebbe passare settimane ad analizzare ogni singola piattaforma di distribuzione per trovare quella più adatta alle sue esigenze. Non mi addentrerò nella scelta della piattaforma di distribuzione da scegliere, perché esula dallo scopo di questo articolo; tuttavia, voglio definire quali sono gli attributi da ricercare nella ricerca di una piattaforma.

L'affidabilità e la profondità delle statistiche offerte dal distributore sono fondamentali. Le informazioni sull'andamento del vostro singolo possono guidare i vostri sforzi promozionali, aiutarvi a capire il vostro pubblico e a perfezionare la vostra strategia nel tempo. Per questo motivo, è consigliabile un distributore che fornisca analisi dettagliate su stream, download e ricavi.

Il vostro distributore dovrebbe essere un partner nel vostro processo di pubblicazione, quindi assicuratevi di sceglierne uno che offra un servizio rapido ed efficiente e che garantisca che il vostro singolo sia disponibile per il vostro pubblico quando dite che lo sarà.

Quando si carica un brano, è necessario includere alcuni dettagli. Ad esempio, se state caricando una cover, dovete includere tutti i crediti pertinenti, altrimenti il vostro brano potrebbe essere rimosso e potreste essere denunciati per violazione del copyright.

Risorse visive (opere d'arte, video musicali, materiale di marketing)

Anche se avete intenzione di pubblicare il vostro singolo in formato digitale, l'opera d'arte deve essere in sintonia con la musica e la vostra abilità artistica. Allo stesso modo, il video musicale deve raccontare una storia che integri la canzone e rafforzi il legame dell'ascoltatore con il vostro lavoro.

Questo approccio deve essere coerente con tutti gli sforzi di marketing visivo: i materiali promozionali, che comprendono post sui social media, grafica delle newsletter e volantini, devono essere in armonia con l'immagine complessiva dell'artista. Soprattutto, i contenuti devono essere adattati alle diverse piattaforme e progettati per catturare rapidamente l'attenzione.

I video di breve durata sono diventati una parte cruciale dello strumentario promozionale di un artista, soprattutto con l'ascesa di TikTok. La creazione di questi video brevi e coinvolgenti che mettono in risalto la vostra musica e incoraggiano le condivisioni può portare a una maggiore visibilità, dato che TikTok è diventata una potente piattaforma per la scoperta della musica.

A differenza dei video musicali ufficiali, questi contenuti di breve durata non devono essere sempre curati; spesso sono l'autenticità e la creatività a far sì che questi video si distinguano e diventino virali. Coinvolgete il vostro pubblico e incoraggiate le persone a condividere i video che utilizzano la vostra musica. Sfruttate le sfide e le tendenze per massimizzare il bacino dei vostri ascoltatori e, soprattutto, fatelo in modo divertente!

L'importanza di una campagna di pre-risparmio

I pre-salvataggi su Spotify consentono ai fan di aggiungere la vostra musica in uscita alle loro playlist prima della data di pubblicazione ufficiale, creando il brusio e il coinvolgimento immediato che rendono felice l'algoritmo di Spotify.

Inoltre, i pre-salvataggi possono essere uno strumento prezioso per raccogliere dati sugli ascoltatori e costruire la vostra lista di e-mail. I fan che pre-salvano la vostra musica dimostrano un alto livello di interesse per la vostra musica, quindi sono spesso desiderosi di saperne di più su di voi e sulla vostra arte attraverso newsletter o annunci di tour e merchandise.

Infine, i dati raccolti dalle campagne di pre-salvataggio possono aiutarvi a perfezionare la vostra strategia di marketing, consentendovi di indirizzare in modo più efficace i segmenti più impegnati del vostro pubblico.

Presentazione della playlist

Non riesco a pensare a nessun altro strumento di marketing più importante del lancio di playlist al giorno d'oggi, quindi vi suggerisco di dedicare un po' di tempo a capire come farlo al meglio e come interagire con i curatori delle playlist in modo efficace.

L'obiettivo principale è quello di inserire il vostro singolo in playlist che abbiano un forte seguito, in quanto ciò può migliorare significativamente la visibilità e gli stream della vostra pubblicazione. Quando ci si rivolge ai curatori delle playlist, che si tratti del team editoriale di un importante servizio di streaming o di curatori indipendenti, è essenziale trasmettere non solo il suono del singolo, ma anche la sua storia.

Ovviamente, i curatori preferiscono la musica che si adatta all'atmosfera e al tema della playlist. Iniziate a individuare le playlist che si allineano al vostro genere musicale, quindi preparate un pitch personalizzato per ogni curatore che metta in evidenza le qualità del vostro singolo che lo rendono adatto alla loro playlist.

Siate concisi e professionali nella vostra comunicazione e fornite loro un facile accesso al vostro brano, al comunicato stampa e all'EPK per ulteriori informazioni. Spotify vi consente di proporre musica ai redattori delle playlist attraverso la vostra pagina Spotify For Artists, a condizione che l'album o il singolo in uscita sia già stato caricato sulla piattaforma ma non ancora pubblicato. Purtroppo non è possibile proporre la musica di un album precedente già disponibile sulla piattaforma.

Potete anche considerare di inviare il vostro brano a piattaforme di playlist come SubmitHub. Questa e altre piattaforme sono utilizzate da numerosi blog, etichette discografiche, stazioni radio e curatori di playlist alla ricerca di nuova musica da condividere.

Radio, Media Outlet, Blog musicali

Non dimentichiamo i canali tradizionali come la radio e la copertura dei media.

Le radio, soprattutto quelle locali e di genere specifico, possono aiutarvi a raggiungere il pubblico giusto, poiché sono ancora considerate da molti una fonte affidabile per scoprire nuova musica.

I blog e i siti web musicali, invece, vi offrono l'opportunità unica di raccontare una storia, approfondire il processo creativo che sta dietro al vostro singolo e raggiungere i potenziali fan in modo diverso e più "personale".

Che vi rivolgiate alle radio, ai blog musicali o a entrambi, la chiave è comprendere a fondo la piattaforma a cui vi rivolgete e adattare il vostro approccio di conseguenza. Fate capire loro che siete fan del loro lavoro e che apprezzate ciò che fanno. Assicuratevi di contattare i media in linea con il vostro genere musicale e la vostra visione creativa, e non abbiate paura di ricontattarli se non rispondono entro una decina di giorni.

Sfruttando al meglio tutti gli strumenti e le strategie illustrate in precedenza, potrete dare vita a una campagna promozionale completa che valorizzerà la vostra produzione creativa, soddisferà il vostro pubblico esistente e raggiungerà nuovi ascoltatori.

Continua

Concludo sottolineando gli aspetti più importanti del rilascio di singoli nel 2024.

Il mondo della musica è più competitivo che mai, eppure oggi gli artisti dispongono di tutti gli strumenti promozionali di cui hanno bisogno per dare vita a un'uscita di successo, che si tratti di un EP digitale, di un singolo o di un vinile in edizione limitata.

Testare e adattare regolarmente la strategia è fondamentale, così come la costanza che darà al vostro pubblico qualcosa da attendere con ansia e porterà la vostra carriera musicale a un livello superiore.

Ci sono molti strumenti che potete usare per semplificare il vostro flusso di lavoro, ma questo non deve distrarvi dal creare musica che risuoni con voi e con gli altri.

Creatività e strategie di marketing efficaci spesso non vanno di pari passo, quindi non abbiate paura di chiedere aiuto o di imparare da persone di fiducia che sono più pratiche di voi. Sembra che al giorno d'oggi si possa fare tutto da soli, il che è vero, ma il risultato potrebbe non essere quello sperato.

Pubblicate spesso musica, impegnatevi con il vostro pubblico, aggiornate costantemente la vostra strategia, siate creativi e, soprattutto, godetevi il processo.

Buona fortuna e siate creativi!