Apprendre à promouvoir la musique en ligne et la musique IRL requiert des compétences complètement différentes. Certaines stratégies fonctionnent mieux dans un espace que dans l'autre, mais un facteur est clair : les stratégies de promotion dans les deux espaces sont essentielles.
Vous trouverez ci-dessous quelques-unes des meilleures plates-formes et stratégies pour guider votre plan de promotion de la musique en ligne. La promotion de votre musique en ligne nécessite des compétences particulières, mais grâce à ces conseils éprouvés, vous n'aurez aucun mal à atteindre de nouvelles oreilles.
Les plateformes essentielles pour promouvoir votre musique
Dans l'industrie musicale d'aujourd'hui, les médias sociaux sont un ingrédient clé. Les moyens de promouvoir la musique au sens large ont beaucoup évolué en raison de ce recentrage massif de l'industrie musicale. L'un des principaux changements est que les labels ne signent plus des artistes, mais des fanbases. Ils signent des fanbases.
Cela signifie que vous devez prouver que vous êtes commercialisable et suffisamment fort pour cultiver une base de fans avant qu'un A&R n'envisage de discuter avec vous (en supposant que votre objectif soit de trouver une grande maison de disques). Si ce changement de pouvoir peut entraîner un surcroît de travail pour les artistes au départ, il donne également aux musiciens une plus grande influence sur les types d'accords qu'ils signent, ce qui peut avoir une valeur incroyable tout au long de leur vie.
Label ou non, apprendre à promouvoir sa musique en ligne est une autre compétence essentielle pour les musiciens sérieux. Voici quelques plateformes clés qui offrent les meilleurs moyens de promouvoir votre musique :
TikTok
TikTok a totalement transformé l'industrie musicale telle que nous la connaissons. Des chansons anciennes et nouvelles sont devenues des succès mondiaux du jour au lendemain, simplement grâce à la puissance de cette application. Cela dit, il est extrêmement utile de publier votre musique et de vous constituer une base de fans sur TikTok. Comme pour la plupart des autres espaces de médias sociaux, l'algorithme vous récompense généralement lorsque vous publiez régulièrement.
La création régulière de courtes vidéos peut sembler insurmontable, mais comme toute autre compétence, c'est quelque chose que vous pouvez apprendre et intégrer avec succès dans votre routine quotidienne. Cette application a un immense pouvoir d'entraînement pour l'industrie musicale, alors même si vous ne gagnez qu'un nouveau fan par jour, cela vaut vraiment la peine de s'y intéresser. Utilisez la puissance de votre musique, les tendances et les fonctions de collaboration telles que "duo" et "couture" pour développer votre base de fans.
Spotify, Apple Music et autres DSP
La grande majorité des auditeurs écouteront votre musique sur des services de streaming numériques comme Spotify et Apple Music via des listes de lecture et des chansons appréciées. Il est donc essentiel que vous preniez le temps de télécharger votre musique sur ces sites via un service de distribution comme Distrokid ou avec l'aide de votre équipe.
Notez que Spotify offre aux artistes la possibilité de présenter leurs titres à la rédaction avant la date de sortie. Apple Music n'offre pas la même possibilité, mais les artistes indépendants peuvent tout de même obtenir des listes de lecture éditoriales s'ils s'investissent dans la promotion et la visibilité de leur musique. Pour donner à votre musique la meilleure chance d'atteindre les décideurs et les listes de lecture, assurez-vous que votre musique est livrée à ces plateformes au moins un mois avant votre date de sortie.
Reddit n'est peut-être pas le premier endroit auquel vous pensez lorsqu'il s'agit de promouvoir votre musique, mais la plateforme de discussion est un endroit idéal pour promouvoir votre musique et entrer en contact avec d'autres musiciens. Les fils de discussion tels que " Music Promotion" sont un excellent point de départ ! Vous pouvez également trouver des fans d'artistes similaires dans les sous-threads pour trouver de nouveaux fans.
Discord
Discord est un excellent moyen d'offrir à vos fans un espace indépendant des algorithmes. Ce canal vous permet de vous connecter directement avec vos fans et de créer une base de fans autonomes et dévoués. Vous pouvez partager du contenu exclusif via votre Discord et organiser des soirées d'écoute avec votre public. C'est un excellent moyen d'attirer vos meilleurs fans et d'établir un lien plus fort.
Instagram constitue une plateforme extraordinaire pour promouvoir votre musique et entrer en contact avec vos fans. Bien que le site soit de plus en plus axé sur les vidéos de courte durée, vous pouvez toujours utiliser des photos pour communiquer avec vos fans d'une toute nouvelle manière. Les stories Instagram ont également des fonctionnalités qui vous permettent de coupler des liens vers de la nouvelle musique directement avec vos posts, aidant ainsi vos fans à rester à jour.
YouTube
Croyez-le ou non, YouTube est le service de streaming musical le plus populaire. Il est donc essentiel que votre musique soit téléchargée sur la plateforme afin de trouver de nouveaux fans. Les vidéos musicales peuvent aider vos fans à visualiser l'univers dans lequel votre musique évolue et à s'y identifier plus profondément. Il n'est pas nécessaire non plus que les productions soient incroyablement complexes. Même une vidéo bricolée peut faire des merveilles !
Au minimum, vous pouvez créer un visualiseur ou des vidéos de paroles pour vos sorties les plus populaires. Pour les artistes qui n'ont pas assez de temps ou d'expérience graphique pour produire des vidéos pour ce canal, il existe de nombreux services qui peuvent transformer votre musique en vidéo lyrique moyennant paiement. Faites la promotion de votre musique avec des vidéos autant que possible. C'est l'un des moyens les plus efficaces de capter l'attention de nouveaux fans.
SoundCloud
SoundCloud est un excellent moyen de diffuser des morceaux et de tester des chansons sans les publier sur votre page officielle d'artiste en streaming. Utilisez des étiquettes de genre et interagissez avec d'autres musiciens dans votre sphère d'activité pour vous aider à construire votre réseau. C'est également un excellent moyen de rechercher de nouveaux groupes ou artistes qui sont à la pointe de la prochaine grande nouveauté musicale. De plus, certains auditeurs préfèrent écouter de la musique uniquement sur SoundCloud, alors n'hésitez pas à promouvoir vos nouvelles sorties ici aussi.
Si vous avez de l'esprit et que vous vous exprimez mieux avec des mots qu'avec des images, Twitter est l'endroit où vous vous distinguerez. Tenez vos fans au courant de votre calendrier de téléchargement et de vos nouvelles publications, et interagissez avec eux sur Twitter. C'est aussi l'un des rares endroits où les hashtags ont encore une certaine influence. Comme pour toutes les plateformes de médias sociaux, votre profil Twitter doit offrir un accès pratique à vos liens et à votre site web afin que vos fans puissent s'y connecter.
Facebook, ou Meta comme on l'appelle maintenant, n'est peut-être pas la plateforme de médias sociaux la plus moderne, mais elle a toujours sa valeur. L'utilisation de cette plateforme peut vous aider à attirer un nouveau public et à obtenir des données analytiques précieuses qui vous permettront de diffuser des publicités et d'en apprendre davantage sur votre public. Faites en sorte d'afficher toutes les dates de votre tournée sur les événements Facebook et invitez vos amis et vos fans. On ne sait jamais qui peut venir, et l'interface intuitive de la plateforme permet de prendre facilement note des personnes qui prévoient de venir.
Blogs
Si la promotion de votre musique passe essentiellement par les plateformes de streaming numérique et les médias sociaux, les blogs musicaux peuvent également vous aider à gagner en notoriété et en fans potentiels, en fonction de la stature de la publication. Les blogs musicaux peuvent contribuer à renforcer votre présence en ligne en tant que musicien et vous donner de la crédibilité parmi les autres créateurs.
Cela dit, les placements sur les blogs musicaux peuvent être difficiles à obtenir. En général, les artistes indépendants envoient directement un message aux blogs avec un lien vers la chanson (généralement un mois avant sa sortie), des photos de presse, une biographie de l'artiste et une déclaration de mission concernant votre vision artistique. Les petits artistes peuvent également utiliser des services tels que SubmitHub pour rationaliser le processus, bien que les entonnoirs de présentation de listes de lecture entraînent des frais supplémentaires.
Notez que certains blogs musicaux sont plus enclins à vous couvrir lorsque vous gagnez en notoriété en ligne ou en personne. C'est une sorte d'impasse, mais tout cela pour dire qu'il est essentiel de s'investir dans les médias sociaux pour réussir sur plusieurs fronts.
Comment promouvoir votre musique avec succès : 7 stratégies clés
Disposer des bonnes plateformes est important, mais ce n'est pas tout. Après tout, la plateforme sur laquelle vous choisissez de vous placer n'est importante que si vous consacrez suffisamment de temps à son utilisation. C'est vous qui faites et défaites la promotion de votre musique en ligne. N'oubliez pas que personne ne défendra votre art autant que vous.
Utilisez ces stratégies pour diffuser de la nouvelle musique auprès de vos fans. N'oubliez pas que le travail acharné l'emporte sur le talent lorsque le talent ne travaille pas dur. Vous progresserez certainement tout au long de votre carrière musicale si vous prenez le temps d'appliquer correctement ces stratégies.
Ne laissez pas le meilleur être l'ennemi du meilleur
Lorsque vous vous mettez en avant, vous voulez que votre musique soit aussi soignée que possible. Cependant, ne laissez pas votre désir de perfection vous empêcher de créer une chanson. Trop souvent, les artistes surcritiquent leurs propres œuvres et se mettent des bâtons dans les roues.
Ne sortez jamais un projet inachevé, mais si vos collaborateurs vous disent que c'est bon pour vous et que cela fait des mois que vous travaillez sur une chanson, cela peut valoir la peine de la sortir afin de vous libérer l'esprit pour de la nouvelle musique. En tant qu'artiste, vous ne pouvez pas être trop précieux et vous ne pourrez jamais plaire à tout le monde. Réalisez un projet aussi bon que possible et mettez-le sur le marché.
Veillez à ce que votre musique ait un aspect unique et soigné
Le marketing peut permettre à n'importe quelle musique d'aller très loin. Cependant, la meilleure façon de se démarquer sur un marché sursaturé est de s'assurer que vous avez quelque chose d'unique à offrir dans votre bibliothèque musicale. La musique que vous mettez en ligne sur Spotify et d'autres grandes plateformes doit être soignée et professionnelle. Les services de streaming servent en quelque sorte de CV à l'artiste, alors assurez-vous que vos morceaux donnent la bonne impression.
Vous pouvez publier des démos sur le site web de votre groupe, mais en dehors de cela, assurez-vous que chaque création que vous partagez avec le monde est quelque chose dont vous êtes vraiment fier et qui contribue à la conversation.
La cohérence est essentielle
Le plus difficile pour réussir sur un marché concurrentiel comme celui de l'industrie musicale est d'avoir le courage de continuer. Il peut être incroyablement difficile de se mettre en avant, encore et encore, et de ne rencontrer que peu d'engagement. Faites confiance au processus, car même les plus grands artistes n'ont jamais eu de public.
C'est à vous de continuer à sortir de la bonne musique et à publier des articles pour convertir votre public. Créer des chansons est la partie la plus facile ! Le vrai travail consiste à faire du marketing et à rester cohérent afin d'établir une véritable connexion avec votre base de fans.
S'adapter à vos analyses
Apprendre à promouvoir votre musique en ligne est très efficace car la plupart des sites vous donnent accès à des données analytiques. Vous pouvez ainsi évaluer rapidement la réaction de vos fans à certains types de contenu et adapter vos créations en conséquence.
Commencez à remarquer que les différentes façons de présenter votre travail peuvent conduire à des résultats différents et cultivez votre stratégie de médias sociaux en fonction de cela. Si un contenu fonctionne mieux qu'un autre, essayez de le reproduire autant que possible.
N'oubliez pas la promotion IRL
La promotion de votre musique en ligne est une nécessité qui peut vous offrir de nombreuses opportunités IRL. Toutefois, cela ne doit pas vous empêcher de prendre le temps de faire connaître votre musique en dehors du paysage virtuel. Il est important de construire un système de soutien dans votre réseau, car le bouche-à-oreille est l'un des meilleurs moyens d'élargir votre public à ce jour.
Que vous fassiez la première partie d'un concert pour un ami, que vous participiez à des jam sessions ou à des open mics, il existe de nombreuses façons de diffuser votre musique dans votre région. Prenez l'habitude de rencontrer au moins une nouvelle personne chaque fois que vous vous rendez à un événement musical. Tenez votre public au courant des dates des événements et des tournées afin de pouvoir transformer les contacts en ligne en contacts durables. Vous ne savez jamais où se trouvent vos fans potentiels, alors restez ouvert aux possibilités !
Un est le nombre le plus solitaire
L'industrie musicale est sans aucun doute compétitive. Toutefois, il s'agit également d'un secteur incroyablement collaboratif et il est essentiel pour votre réussite de chercher à rencontrer d'autres personnes au sein de l'entreprise. Le réseautage est l'une des clés de la réussite et peut vous aider à mieux comprendre les prochaines étapes de votre parcours.
Heureusement, à l'ère numérique, il est plus facile que jamais de trouver des collaborateurs, même si vous ne connaissez pas personnellement d'autres musiciens. Entrez en contact avec d'autres créateurs via les médias sociaux et trouvez des espaces de collaboration. Cela vous aidera à acquérir des compétences, à prendre du recul par rapport à votre propre travail et à croiser les publics, ce qui vous aidera à promouvoir votre musique en ligne.
Il n'y a pas non plus une seule façon de collaborer. Vous pouvez réaliser un remix officiel, figurer sur un titre ou simplement gagner des crédits d'écriture en faisant partie d'un processus. Pour un engagement encore plus limité, vous pouvez utiliser les fonctions "duo" et "point" sur les médias sociaux. Une collaboration sur les médias sociaux peut aller très loin, alors soyez créatif et associez-vous à autant d'artistes que possible.
Continuer
Il est notoirement difficile de réussir dans l'industrie musicale en raison des bas salaires, des longues heures de travail et de la concurrence incessante. Cependant, la moitié de la bataille consiste simplement à choisir de continuer. Si vous créez de la musique et commercialisez vos créations de manière cohérente, il y aura forcément quelque chose qui collera à un moment ou à un autre.
