Apprendre à promouvoir la musique en ligne et la musique IRL requiert un ensemble de compétences complètement différentes. Certaines stratégies fonctionnent mieux dans un espace que dans l'autre, mais un facteur est clair : les stratégies de promotion dans les deux espaces sont essentielles.
Nous vous présentons ci-dessous quelques-unes des meilleures plateformes et stratégies pour guider votre plan de promotion de la musique en ligne. La promotion de votre musique en ligne requiert des compétences particulières, mais grâce à ces conseils éprouvés, vous n'aurez aucun mal à atteindre de nouvelles oreilles.
Plateformes essentielles pour la promotion de votre musique
Dans l'industrie musicale d'aujourd'hui, les médias sociaux sont un ingrédient clé. Les moyens de promouvoir la musique au sens large ont beaucoup changé en raison de ce recentrage massif au sein de l'industrie musicale. Un changement majeur est que les labels ne signent plus des artistes. Ils signent des fanbases.
Cela signifie que vous devez prouver que vous êtes commercialisable et suffisamment fort pour cultiver une base de fans avant qu'un A&R n'envisage de vous parler (en supposant que votre objectif soit de trouver un grand label). Si ce changement de pouvoir peut représenter un surcroît de travail pour les artistes au départ, il permet également aux musiciens d'avoir plus de poids sur les types d'accords qu'ils signent, ce qui peut avoir une valeur incroyable tout au long de leur vie.
Label ou pas, apprendre à promouvoir sa musique en ligne est une autre compétence essentielle pour les musiciens sérieux. Voici quelques plateformes clés qui hébergent certains des meilleurs moyens de promouvoir vos morceaux :
TikTok
TikTok a totalement transformé l'industrie musicale telle que nous la connaissons. Des chansons, anciennes et nouvelles, sont devenues des succès mondiaux du jour au lendemain, simplement grâce à la puissance de cette application. Cela dit, il est extrêmement bénéfique de publier sa musique et de se constituer une base de fans sur TikTok. Comme pour la plupart des autres espaces de médias sociaux, l'algorithme vous récompense généralement si vous postez régulièrement.
Il peut être difficile de créer de courtes vidéos de façon régulière, mais comme toute autre compétence, c'est quelque chose que vous pouvez apprendre et intégrer avec succès dans votre routine quotidienne. Cette application a un immense pouvoir de poussée pour l'industrie de la musique, alors même si vous ne gagnez qu'un seul nouveau fan par jour, cela vaut vraiment la peine d'y consacrer du temps. Utilisez le pouvoir de votre musique, les tendances et les fonctions de collaboration comme "duo" et "point" pour développer votre fanbase.
Spotify, Apple Music et autres DSP
La grande majorité des auditeurs écouteront votre musique sur des services de streaming numérique tels que Spotify et Apple Music par le biais de listes de lecture et de chansons préférées. Il est donc essentiel que vous preniez le temps de télécharger votre musique sur ces sites via un service de distribution comme Distrokid ou avec l'aide de votre équipe.
Notez que Spotify offre aux artistes la possibilité de présenter leurs titres à la rédaction avant la date de sortie. Apple Music n'offre pas la même possibilité, mais les artistes indépendants peuvent tout de même obtenir des listes de lecture éditoriales si vous faites des efforts en matière de promotion et de visibilité de votre musique. Pour donner à votre musique les meilleures chances d'atteindre les faiseurs de goût et les listes de lecture, assurez-vous que votre musique est envoyée sur ces plateformes au moins un mois avant la date de sortie.
Reddit n'est peut-être pas le premier endroit auquel vous pensez lorsqu'il s'agit de promotion de la musique, mais la plateforme de discussion est un endroit idéal pour promouvoir votre musique et entrer en contact avec d'autres musiciens. Les fils de discussion comme Promotion de la musique sont un excellent point de départ ! Vous pouvez également trouver des fans d'artistes similaires par le biais de sous-filières pour trouver de nouveaux fans.
Discord
Discord est un excellent moyen d'offrir à vos fans un espace indépendant des algorithmes. Ce canal vous permet de vous connecter directement avec les fans, et de construire une base de fans dédiée et autonome. Vous pouvez partager du contenu exclusif via votre Discord et organiser des soirées d'écoute avec votre public. C'est un excellent moyen de prendre vos meilleurs fans et de construire une connexion plus forte.
Instagram présente une plateforme incroyable pour promouvoir votre musique et entrer en contact avec les fans. Bien que le site soit de plus en plus axé sur les vidéos de courte durée, vous pouvez toujours utiliser des photos pour vous connecter avec vos fans d'une toute nouvelle manière. Les stories Instagram ont également des fonctionnalités qui vous permettent de coupler des liens vers de nouvelles musiques directement avec vos posts, ce qui aide vos fans à rester à jour.
YouTube
Croyez-le ou non, YouTube est le service de streaming musical le plus populaire. Il est donc essentiel que votre musique soit téléchargée sur la plateforme afin de trouver de nouveaux fans. Les vidéos musicales peuvent aider vos fans à visualiser l'univers dans lequel vit votre musique, et à s'y connecter à un niveau plus profond. Il n'est pas nécessaire que ces vidéos soient des productions incroyablement complexes. Même une vidéo bricolée peut faire des merveilles !
Au minimum, vous pouvez créer un visualiseur ou des vidéos lyriques pour vos sorties les plus populaires. Pour les artistes qui n'ont pas assez de temps ou d'expérience graphique pour produire des vidéos pour cette chaîne, il existe de nombreux services qui peuvent transformer votre musique en une vidéo lyrique moyennant rémunération. Faites la promotion de votre musique avec des vidéos autant que possible. C'est l'un des moyens les plus efficaces de capter l'attention de nouveaux fans.
SoundCloud
SoundCloud est un excellent moyen de diffuser des titres et de tester des chansons sans les publier sur votre page officielle d'artiste de streaming. Utilisez des étiquettes de genre et interagissez avec d'autres musiciens dans votre sphère pour vous aider à construire votre réseau. C'est également un endroit idéal pour rechercher de nouveaux groupes ou artistes qui sont à la pointe de la prochaine grande tendance musicale. De plus, certains auditeurs préfèrent écouter la musique uniquement sur SoundCloud, alors n'hésitez pas à promouvoir vos nouvelles sorties ici aussi.
Si vous avez de l'esprit et que vous vous exprimez mieux en mots qu'en images, Twitter est un endroit où vous brillerez. Tenez vos fans au courant de votre calendrier de téléchargement et de vos nouvelles publications, et interagissez avec eux sur Twitter. C'est aussi l'un des rares endroits où les hashtags ont encore un bon degré d'influence. Comme pour toute plateforme de médias sociaux, votre profil Twitter doit offrir un accès pratique à vos liens et à votre site Web afin que vos fans puissent s'y connecter.
Facebook, ou Meta comme on l'appelle maintenant, n'est peut-être pas la plateforme de médias sociaux la plus moderne, mais elle a toujours sa valeur. L'utilisation de cette plateforme peut vous aider à attirer un nouveau public et à obtenir des données analytiques précieuses qui vous permettront de diffuser des publicités et d'en savoir plus sur votre public. Faites en sorte de publier toutes les dates de votre tournée sur les événements Facebook et invitez vos amis et vos fans. On ne sait jamais qui peut venir, et l'interface intuitive de la plateforme permet de prendre facilement note des personnes qui ont l'intention de venir.
Blogs
Si la promotion de votre musique se fait principalement par le biais des plateformes de streaming numérique et des médias sociaux, les blogs musicaux peuvent également vous aider à acquérir une certaine notoriété et à gagner des fans potentiels, en fonction de la stature de la publication. Les blogs musicaux peuvent contribuer à renforcer votre présence en ligne en tant que musicien et vous donner de la crédibilité parmi la multitude d'autres créateurs.
Cela dit, les placements sur les blogs musicaux peuvent être difficiles à obtenir. En général, les artistes indépendants envoient directement aux blogs un argumentaire comprenant un lien vers la chanson (généralement un mois avant sa sortie), des photos de presse, une biographie de l'artiste et une déclaration de mission concernant votre vision artistique. Les petits artistes peuvent également utiliser des services tels que SubmitHub pour rationaliser le processus, bien que les entonnoirs de lancement de listes de lecture représentent un coût supplémentaire.
Notez que certains blogs musicaux sont plus susceptibles de vous couvrir lorsque vous gagnez en notoriété en ligne ou en personne. C'est une sorte de cercle vicieux, mais tout cela pour dire qu'il est essentiel de faire des efforts dans vos médias sociaux pour réussir sur plusieurs fronts.
Comment réussir la promotion de votre musique : 7 stratégies clés
Disposer des bonnes plateformes est important, mais ce n'est pas tout. Après tout, la plateforme sur laquelle vous choisissez de vous placer n'est importante que si vous consacrez suffisamment de temps à son utilisation. Vous êtes le facteur décisif dans la promotion de votre musique en ligne. N'oubliez pas que personne ne défendra votre art autant que vous.
Utilisez ces stratégies pour diffuser de la nouvelle musique à votre base de fans. N'oubliez pas que le travail acharné bat le talent quand le talent ne travaille pas dur. Vous ne manquerez pas de progresser tout au long de votre carrière musicale si vous prenez le temps d'exécuter correctement ces stratégies.
Ne laissez pas la grandeur être l'ennemi du bien
Lorsque vous vous lancez sur le marché, vous voulez que votre musique soit aussi soignée que possible. Cependant, ne laissez pas votre désir de perfection vous empêcher de sortir une chanson. Trop souvent, les artistes critiquent trop leurs propres œuvres et se mettent en travers de leur propre progression.
Ne sortez jamais un projet inachevé, mais si vos collaborateurs vous disent que c'est bon et que vous avez gardé une chanson pendant des mois, cela peut valoir la peine de la sortir afin de faire le vide dans votre tête pour une nouvelle musique. En tant qu'artiste, vous ne pouvez pas être trop précieux et vous ne plairez jamais à tout le monde. Réalisez un projet aussi bon que possible, puis lancez-le dans le monde.
Veillez à ce que votre musique ait un angle unique et soigné.
Le marketing peut faire progresser n'importe quelle musique. Cependant, la meilleure façon de se démarquer sur un marché sursaturé est de s'assurer que vous avez quelque chose d'unique à offrir à travers votre bibliothèque musicale. La musique que vous mettez en ligne sur Spotify et les autres grandes plateformes doit être soignée et professionnelle. Les services de streaming servent en quelque sorte de curriculum vitae à l'artiste, alors assurez-vous que vos titres donnent la bonne impression.
Vous pouvez publier des démos sur le site Web de votre groupe, mais en dehors de cela, assurez-vous que chaque création que vous partagez avec le monde est quelque chose dont vous êtes vraiment fier et qui contribue à la conversation.
La cohérence est la clé
Le plus difficile pour réussir sur un marché aussi concurrentiel que celui de la musique est d'avoir le courage de continuer. Il peut être incroyablement difficile de se mettre en avant, encore et encore, et de ne rencontrer que peu d'intérêt. Faites confiance au processus, car même les plus grands artistes n'ont jamais eu de public.
C'est à vous de continuer à sortir de la bonne musique et à publier des articles pour convertir votre public. Faire des chansons est la partie la plus facile ! Le vrai travail consiste à faire du marketing et à rester cohérent afin de créer un véritable lien avec votre base de fans.
Adaptez-vous à vos analyses
Apprendre à promouvoir votre musique en ligne est très efficace car la plupart des sites vous donnent accès à des données analytiques. Ainsi, vous pouvez rapidement évaluer la réaction de vos fans à certains types de contenu et adapter vos créations en conséquence.
Commencez à remarquer que les différentes façons de présenter votre travail peuvent donner des résultats différents et développez votre stratégie de médias sociaux en conséquence. Si un type de contenu fonctionne bien par rapport à un autre, essayez de le reproduire autant que possible.
N'oubliez pas la promotion IRL
Promouvoir votre musique en ligne est une nécessité absolue qui peut très bien vous offrir de nombreuses opportunités IRL. Cependant, cela ne doit pas vous empêcher de prendre le temps de faire connaître votre musique en dehors du paysage virtuel. Il est important de construire un système de soutien dans votre réseau, car le bouche-à-oreille est l'un des meilleurs moyens de développer votre public à ce jour.
Que vous fassiez la première partie d'un ami, que vous vous rendiez à des jam-sessions ou que vous participiez à des open mics, il existe de nombreuses façons de canaliser votre musique dans votre région. Prenez l'habitude d'entrer en contact avec au moins une nouvelle personne chaque fois que vous vous rendez à un événement musical. Tenez votre public au courant des dates d'événements et de tournées afin de transformer les connexions en ligne en connexions durables. Vous ne savez jamais où se trouvent vos fans potentiels, alors restez ouvert aux possibilités !
Un est le nombre le plus solitaire
L'industrie musicale est sans aucun doute compétitive. Cependant, elle est aussi incroyablement collaborative et il est crucial pour votre réussite de chercher à rencontrer d'autres personnes au sein de l'entreprise. Le réseautage est l'une des clés du succès et peut vous aider à mieux comprendre les prochaines étapes de votre parcours.
Heureusement, l'ère numérique actuelle permet plus facilement que jamais de trouver des collaborateurs, même si vous ne connaissez pas personnellement d'autres musiciens. Entrez en contact avec d'autres créateurs via les médias sociaux et trouvez des espaces de collaboration. Cela vous permettra d'acquérir des compétences, de prendre du recul par rapport à votre propre travail et de croiser les publics, ce qui vous aidera à promouvoir votre musique en ligne.
Il n'y a pas non plus de manière unique de collaborer. Vous pouvez réaliser un remix officiel, figurer sur un titre ou simplement gagner des crédits d'écriture en participant à un processus. Pour encore moins d'engagement, vous pouvez utiliser les fonctions "duo" et "point" sur les médias sociaux. Une collaboration sur les médias sociaux peut mener loin, alors soyez créatif et associez-vous à autant d'artistes apparentés que possible.
Continuez à avancer
L'industrie de la musique est notoirement difficile à réussir en raison des bas salaires, des longues heures de travail et de la concurrence incessante. Cependant, la moitié de la bataille consiste simplement à choisir de continuer. Si vous créez de la musique et commercialisez vos créations de manière cohérente, quelque chose va forcément coller à un moment ou à un autre.
