Ce guide complet vous apprendra comment sortir un single musical à succès en 2024. Découvrez les meilleures stratégies, les conseils de planification et les techniques de promotion pour maximiser votre audience et créer une dynamique dans l'écosystème compétitif du streaming musical d'aujourd'hui.

Introduction

Dans le paysage musical actuel en constante évolution, une chose est sûre : des milliers d'artistes se disputent chaque jour l'attention des auditeurs, en essayant de sortir de la musique de haute qualité aussi souvent que possible pour maintenir l'intérêt du public et rester pertinents dans l'écosystème actuel de la diffusion en continu de musique.

Dans l'industrie musicale moderne, le temps est un facteur essentiel : la concurrence sans cesse croissante (grâce à des outils de création et de distribution de musique abordables) et la diminution constante de la durée d'attention se traduisent par un environnement dans lequel les artistes doivent sortir de la musique de bonne qualité toutes les six semaines afin de maximiser leur audience et de créer une dynamique. Puisqu'il semble impossible de sortir un album complet, ou même un simple EP, tous les 50 jours, c'est là que l'importance de sortir un single entre en jeu.

Les singles sont un moyen rapide et efficace de garder votre public engagé pendant que vous préparez des sorties plus longues, et une partie cruciale de la stratégie de sortie la plus efficace de nos jours : la stratégie de la cascade. Ce plan d'action consiste à sortir des chansons régulièrement pour optimiser l'algorithme de Spotify, entrer dans les listes de lecture et élargir progressivement votre audience, et les singles sont le format parfait pour tirer le meilleur parti de cette stratégie. Les singles sont le format idéal pour tirer le meilleur parti de cette stratégie. Ces titres peuvent se retrouver en bonus dans l'album complet qui suivra, ce qui optimise encore davantage votre plan de marketing musical.

Sortir de la musique aussi fréquemment peut sembler une tâche intimidante, mais avec une planification et une cohérence adéquates, vos chansons atteindront un public de plus en plus large, et votre art obtiendra enfin la visibilité qu'il mérite.

Alors que nous nous préparons à une nouvelle année pleine de sorties et de succès, examinons les subtilités de la sortie d'un single, comment le faire pour obtenir des résultats optimaux, analyser le meilleur plan d'action et toutes les étapes nécessaires à la création d'une solide stratégie de promotion.

Le plan

Planifier, planifier, planifier !

Lorsque vous sortez une série de singles, vous devez disposer d'une stratégie simple, efficace et facile à mettre en œuvre pour obtenir des résultats. Étant donné qu'il est recommandé de sortir un single toutes les six semaines environ, je suggère un plan de quatre semaines, qui vous laissera suffisamment de temps pour la préparation, la promotion, le suivi et l'évaluation après la sortie du single.

Je partirai du principe que vos prochains singles ont déjà été mixés et masterisés correctement. Si vous pensez qu'ils nécessitent des ajustements supplémentaires, ne les publiez pas ! Prenez le temps de sortir une musique de la meilleure qualité possible.

Commencez par mettre en place un tableau de projet où vous pourrez visualiser votre calendrier de publication. Vous pouvez utiliser des outils d'organisation tels que Trello ou Notion, qui offrent une approche visuelle de la gestion des tâches, vous permettant de créer une liste de contrôle, de fixer des délais et de suivre les progrès. Cela fonctionne également très bien si vous avez des collaborateurs, qu'il s'agisse de votre label, d'une agence de marketing ou de votre ami qui s'occupe de votre compte TikTok.

Définissez la date de sortie du single et la date d'annonce, puis élaborez votre stratégie en conséquence. Chaque semaine, concentrez-vous sur un aspect, en commençant par le plan promotionnel, le contenu visuel, la promotion et, enfin, la sortie. Pendant ce temps, vous devez publier régulièrement des mises à jour et maintenir l'intérêt de votre public. Veillez donc à ce que votre stratégie en matière de médias sociaux soit cohérente et efficace.

Profitez des deux premières semaines pour finaliser votre single, la pochette et le matériel promotionnel. Profitez de cette période pour soumettre votre single aux services de diffusion numérique, en gardant à l'esprit que les magasins tels que Spotify et Apple Music ont des délais différents pour télécharger le contenu.

À l'approche de la date de sortie, intensifiez vos efforts de promotion et communiquez avec votre public par l'intermédiaire des médias sociaux, des bulletins d'information électroniques et d'autres canaux de marketing. Vous pouvez partager du contenu sur les coulisses et des anecdotes sur le titre, ainsi que des extraits pour susciter l'impatience.

Programmez des posts sur vos plateformes et, si vous le souhaitez, créez un hashtag spécifique pour la sortie afin de surveiller l'engagement et d'encourager les partages. Envoyez un e-mail à vos abonnés avec une note personnelle sur le single et des liens pour le pré-enregistrer ou le précommander.

Dix jours ou une semaine avant la sortie, vous pouvez organiser des flux en direct, des séances de questions-réponses ou des soirées d'écoute virtuelles pour maintenir l'élan et récompenser vos fans les plus fidèles.

À partir de la date de sortie, il est essentiel de suivre les performances de votre single sur toutes les plateformes de streaming et les médias sociaux. Utilisez les données pour remercier vos fans de leur soutien et pour affiner votre stratégie pour les prochaines sorties. Continuez à affiner votre stratégie jusqu'à ce que votre flux de travail soit entièrement optimisé.

Communiqué de presse et EPK (dossier de presse électronique)

Les communiqués de presse restent un atout inestimable pour les artistes, et je vous recommande vivement de prendre le temps d'en créer un qui mette en valeur la beauté et le caractère unique de votre musique. De nombreux magazines et journalistes musicaux s'appuient encore sur les communiqués de presse pour recueillir des informations rapidement et succinctement, de sorte que l'élaboration d'un communiqué de presse convaincant pour votre single peut faire la différence entre être mis en avant ou ignoré.

Les communiqués de presse doivent être concis, informatifs et attrayants, et fournir tous les détails nécessaires sur votre single sans submerger l'équipe éditoriale. Pensez à un titre captivant, à une brève introduction, à l'histoire de votre single, aux détails de la sortie (il est très important de mentionner exactement la date de sortie du single) et à l'endroit où il peut être trouvé.

Une fois prêt, distribuez le communiqué de presse à votre liste de médias, qui devrait inclure des journalistes musicaux locaux et internationaux, des blogueurs et des influenceurs. Veillez à l'envoyer suffisamment à l'avance pour que les rédacteurs puissent écouter votre musique et rédiger leurs articles, généralement deux à trois semaines avant la date de sortie. Il va sans dire que vous devez disposer d'une liste actualisée des contacts qui ont déjà évalué votre musique ou qui pourraient être intéressés par vos prochains singles.

En ce qui concerne les kits de presse électroniques, ils doivent contenir des photos promotionnelles en haute résolution, une biographie, des extraits musicaux, des vidéos musicales, des dates de tournée, des informations de contact et des liens vers les médias sociaux. Par exemple, Bandzoogle et d'autres plateformes similaires fournissent des modèles qui garantissent que votre EPK est non seulement complet, mais aussi esthétique et facile à parcourir.

Le secret est d'être concis tout en fournissant tous les détails importants : ce single fait-il partie d'un EP à venir ? S'agit-il de votre première chanson ? Si c'est le cas, quelle est l'histoire qui se cache derrière et qu'est-ce qui la rend intéressante pour les lecteurs/auditeurs ?

Plus il est facile pour les professionnels du secteur de trouver et d'utiliser vos informations, plus ils sont susceptibles de couvrir votre single. Veillez donc à ce que votre EPK soit facilement partageable et incluez un lien direct vers votre EPK dans votre communiqué de presse.

Le distributeur

Il y a quelques années encore, les possibilités de distribution de la musique étaient limitées. Aujourd'hui, un artiste peut passer des semaines à analyser chaque plateforme de distribution pour trouver celle qui répond le mieux à ses besoins. Je ne m'étendrai pas sur le choix d'une plateforme de distribution, car cela dépasse le cadre de cet article ; toutefois, je souhaite définir les caractéristiques à rechercher lors de la recherche d'une plateforme.

La fiabilité et la profondeur des statistiques proposées par le distributeur sont cruciales. La connaissance des performances de votre single peut guider vos efforts de promotion, vous aider à comprendre votre public et à affiner votre stratégie au fil du temps. C'est pourquoi vous devez choisir un distributeur qui fournit des analyses détaillées sur les flux, les téléchargements et les recettes.

Votre distributeur doit être un partenaire dans votre processus de diffusion. Veillez donc à choisir un distributeur qui offre un service rapide et efficace et qui veillera à ce que votre single soit disponible pour votre public à la date que vous avez fixée.

Lorsque vous téléchargez un morceau, certains détails doivent être inclus. Par exemple, si vous téléchargez une reprise, vous devez inclure tous les crédits pertinents, faute de quoi votre morceau pourrait être supprimé et vous pourriez être poursuivi pour violation des droits d'auteur.

Actifs visuels (œuvres d'art, vidéos musicales, matériel de marketing)

Même si vous ne prévoyez de sortir votre single qu'en version numérique, la pochette doit être en accord avec la musique et votre talent artistique. De même, votre vidéo musicale doit raconter une histoire qui complète la chanson et renforce le lien de l'auditeur avec votre œuvre.

Cette approche doit être cohérente dans tous vos efforts de marketing visuel : votre matériel promotionnel, qui comprend les messages sur les médias sociaux, les graphiques des lettres d'information par courriel et les dépliants, doit être en harmonie avec l'image globale de votre artiste. Surtout, le contenu doit être adapté aux différentes plateformes et conçu pour capter rapidement l'attention.

Les vidéos de courte durée sont devenues un élément essentiel de la boîte à outils promotionnelle d'un artiste, en particulier avec l'essor de TikTok. La création de ces vidéos courtes et attrayantes qui mettent en valeur votre musique et encouragent les partages peut conduire à une visibilité accrue, TikTok étant devenu une plateforme puissante pour la découverte de la musique.

Contrairement à votre clip officiel, ce contenu de courte durée n'a pas toujours besoin d'être soigné ; c'est souvent l'authenticité et la créativité qui permettent à ces vidéos de se démarquer et de devenir virales. Engagez-vous auprès de votre public et encouragez les gens à partager des vidéos utilisant votre musique. Tirez parti des défis et des tendances pour maximiser votre bassin d'auditeurs, et surtout, amusez-vous !

L'importance d'une campagne de pré-épargne

Les pré-enregistrements sur Spotify permettent aux fans d'ajouter votre musique à venir à leurs listes de lecture avant la date de publication officielle, créant ainsi le buzz et l'engagement immédiat qui font le bonheur de l'algorithme de Spotify.

En outre, les pré-sauvegardes peuvent être un outil précieux pour recueillir des données sur les auditeurs et constituer votre liste d'adresses électroniques. Les fans qui préenregistrent votre musique manifestent un grand intérêt pour votre musique, et sont donc souvent désireux d'en savoir plus sur vous et votre art, par le biais de lettres d'information ou d'annonces de tournées et de produits dérivés.

Enfin, les données recueillies lors des campagnes de pré-sauvetage peuvent vous aider à affiner votre stratégie marketing, en vous permettant de cibler plus efficacement les segments les plus engagés de votre public.

Présentation d'une liste de lecture

Je ne vois pas d'autre outil marketing plus important que le lancement de listes de lecture de nos jours. Je vous suggère donc de prendre le temps de comprendre comment le faire au mieux et comment interagir avec les conservateurs de listes de lecture de manière efficace.

L'objectif principal est de faire figurer votre single sur des listes de lecture qui ont de nombreux adeptes, car cela peut améliorer considérablement la visibilité de votre titre et le nombre de streams. Lorsque vous vous adressez aux conservateurs de listes de lecture, qu'il s'agisse de l'équipe éditoriale d'un grand service de streaming ou de conservateurs indépendants, il est essentiel de transmettre non seulement le son de votre single, mais aussi son histoire.

Il est évident que les conservateurs préfèrent la musique qui correspond à l'ambiance et au thème de leur playlist. Commencez par identifier les playlists qui correspondent à votre genre musical, puis rédigez un argumentaire personnalisé pour chaque conservateur, en soulignant les qualités de votre single qui en font un bon choix pour leur playlist.

Soyez concis et professionnel dans votre communication, et donnez-leur un accès facile à votre titre, au communiqué de presse et à l'EPK pour plus d'informations. Spotify vous permet de proposer de la musique aux éditeurs de listes de lecture via votre page Spotify For Artists, tant que l'album ou le single à venir a déjà été téléchargé sur la plateforme mais n'est pas encore sorti. Malheureusement, vous ne pouvez pas proposer de la musique provenant d'un album déjà disponible sur la plateforme.

Vous pouvez également envisager de soumettre votre titre à des plateformes de listes de lecture telles que SubmitHub. Cette plateforme et d'autres sont utilisées par de nombreux blogs, maisons de disques, stations de radio et conservateurs de listes de lecture à la recherche de nouvelles musiques à partager.

Radios, médias, blogs musicaux

N'oublions pas les canaux traditionnels comme la radio et la couverture médiatique.

Les radios, en particulier les stations locales et les stations spécialisées, peuvent vous aider à atteindre le bon public, car elles sont encore considérées par beaucoup comme une source fiable pour découvrir de nouvelles musiques.

Les blogs et sites web musicaux, quant à eux, vous donnent l'occasion unique de raconter une histoire, de vous plonger dans le processus créatif de votre single et d'atteindre des fans potentiels d'une manière différente et plus "personnelle".

Que vous vous adressiez aux radios, aux blogs musicaux ou aux deux, l'essentiel est de bien comprendre la plateforme à laquelle vous vous adressez et d'adapter votre approche en conséquence. Faites-leur comprendre que vous êtes un fan de leur travail et que vous appréciez ce qu'ils font. Veillez à contacter des médias qui correspondent à votre genre musical et à votre vision créative, et n'hésitez pas à les recontacter s'ils ne vous répondent pas dans un délai d'une dizaine de jours.

En tirant le meilleur parti de tous les outils et stratégies présentés ci-dessus, vous pouvez mettre en place une campagne de promotion complète qui valorisera votre production créative, satisfera votre public actuel et touchera de nouveaux auditeurs.

Continuez

Permettez-moi de conclure en soulignant les aspects les plus importants de la sortie de singles en 2024.

Le monde de la musique est plus compétitif que jamais, mais les artistes disposent aujourd'hui de tous les outils promotionnels dont ils ont besoin pour réussir leur sortie, qu'il s'agisse d'un EP numérique, d'un single ou d'un vinyle en édition limitée.

Il est essentiel de tester et d'ajuster régulièrement votre stratégie, tout comme la cohérence qui donnera à votre public quelque chose à attendre avec impatience et fera passer votre carrière musicale au niveau supérieur.

Il existe de nombreux outils permettant de rationaliser votre flux de travail, mais cela ne doit pas vous empêcher de créer une musique qui trouvera un écho chez vous et chez les autres.

La créativité et les stratégies de marketing efficaces ne vont souvent pas de pair. N'hésitez donc pas à demander de l'aide ou à vous renseigner auprès de personnes de confiance qui sont plus pragmatiques que vous. Il semble qu'aujourd'hui nous puissions tout faire par nous-mêmes, ce qui est vrai, mais le résultat risque de ne pas être à la hauteur de nos espérances.

Sortez souvent de la musique, engagez-vous auprès de votre public, mettez constamment à jour votre stratégie, soyez créatif et, surtout, profitez du processus.

Bonne chance et restez créatifs !